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中国图书出版业的发展概况

1978年中国吹响了改革开放的号角。在这近30年的时间里，中国图书出版产业取得了令世人瞩目的快速发展，但是这种增长在很大程度上是通过外延式、数量性、粗放型的方式加以实现的。进入21世纪，这种粗放型增长方式所掩盖的一些深层次矛盾开始显现出来；与此同时，信息技术革命和入世后外国资本的进入又对中国图书出版产业形成了外部冲击。内在矛盾和外部冲击使得中国图书出版产业传统的粗放型增长方式变得难以为继，转变增长方式势在必行。
一、中国图书出版产业经历了一个高速增长的发展时期
中国图书出版产业的增长历程划分为3个阶段，分别是1978-1985年的超常规增长阶段，1986~1994年的调整与徘徊阶段，以及1995年至今的新增长阶段。
1、实物指标和价值指标：价涨量增，同步上扬
从1978年到2005年，中国图书出版产业的发展是引人注目的，这同中国整体宏观经济的发展和社会进步的变化是吻合的。但是如果深入考察图书出版产业的变化趋势和增长轨迹，则可以看出，其发展和增长并不是稳态的，而是存在一定程度的波动，在某些阶段这些波动甚至表现得十分明显。本文选取了总印张数、总印数、图书出版种数、新出图书种数、定价总金额、图书纯销售收入以及出版利润7个指标及其相应的年度增长率来反映这一阶段的总体变化特征。
从1978年到2005年，中国图书出版产业的图书出版种数和新出图书种数分别从14987种和11888种增长到222473种和128578种，27年间分别扩张了14.8倍和10.8倍，年均增长10.51%和9.22%。27年间的增长几乎是逐年递增的，仅在1990年和1995年出现了一定程度的负增长，连续且高速增长的态势十分明显。但是如果考察总印张数和总印数这两个衡量图书出版产业总量特征的最重要的实物指标，则中国图书出版产业表现出较为明显的波动性，只是这种波动是在高速增长的背景下发生的，如图2所示。
从1978年到2005年，中国图书出版产业的总印张数从135.43亿印张增长到493.29亿印张，年均增长率为4.90%；总印数从37.74亿册（张）增长到64.66亿册（张），年均增长率为2.01%。与此同时，作为衡量图书出版产业总量特征的另一个重要指标——总定价，在这一阶段同样经历了一个大幅的攀升，从1985年的39.50亿元增加到2005年的632.27亿元，20年间增长了16倍，年均增长率高达14.87%。
以总印张和总印数的波动为基础，中国图书出版产业在这27年间有两个重要的拐点。一个是1986年，在经过多年的高速增长后，该年总印张和总印数突然出现了大幅下降，分别比上年下降了22.08%和22.03%。1985年同时也成为中国图书出版产业发展的一个重要的分水岭。另一个是1995年，该年及其后的1996年，总印张、总印数和总定价均出现了大幅上扬，同时总印张数有史以来和总印数也超过中国图书出版产业有史以来的最好水平。据此，本文将中国图书出版产业在这27年间的增长历程划分为3个阶段，分别是1978-1985年的超常规增长阶段，1986~1994年的调整与徘徊阶段，以及1995年至今的新增长阶段。3个阶段5个重要指标的平均增长率以及1978-2005年的平均增长率如下：
第一阶段：1978-1985年。在这期间，中国图书市场总量经历了一个井喷式的超常规增长，中国图书出版产业的几个重要指标在该阶段的平均增长率远远高于其他阶段。如此之长的增长周期，如此之高的增长速度，在世界图书出版史上也是罕见的。导致这一超常规增长的根本原因是“文革”过后，人民群众长期被压抑的、巨大的购书阅读需求被释放出来，同时图书出版业也有效地解决了若干个制约产能扩张的瓶颈，比如编辑出版能力、纸张供应能力和印刷能力，由此形成了供给和需求双推动的局面。
第二阶段：1986-1994年。1985年之后，中国图书出版产业高速增长的势头不复存在，这一阶段各项指标的平均增长率是最低的，唯一例外的是图书的总定价。但图书的实物指标和价值指标的明显背离恰恰反映出这一阶段中国图书出版产业内部的一些体制性矛盾开始浮出水面。1986年，中国图书出版总印张数和总印数同时出现了大幅下降，分别比上年下降了22.03%和22.08%，之后虽有所回升，但直至1993年，中国图书出版总印张数和总印数始终未超过1985年的最高点。1994年虽然图书出版总印张数首次超过了1985年的282.75亿印张，达297.16亿印张，但图书出版总印数60.08亿册的水平仍然低于1985年的66.73亿册。1988年4月起，中国图书发行的主要渠道新华书店，为了减少库存，大幅度地削减新书订数，部分图书甚至出现了零订数的情况，出书难、卖书难、买书难的问题同时出现，整个中国图书出版产业陷入了前所未有的困境之中。当时大众