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微博客盈利模式探析Ol孝，南馋柱CHUANBO学术平台——网络传播推进创糯理论探索创新实践ONGNAN潘佳佳，蔡之国词如是说——今天，你“围脖”了么?这年头，没个“围脖”，还(扬州大学新闻与传媒学院江苏扬州225009)擅耍：随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮，徼博客越来越融入到人们的生活当中。虽然以新浪微博为代表的本土化微博，仍处在积聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴T而ttef经验，探究适合我国国情的微博客盈利模式却十分必要。试结合微博客特性，对微博客具体的盈利模式提出思考。关键词：微博客新浪微博盈利模式2009年，全球语言监测机构称，“Twitter”已成为2009年最热门的英语单词。“TWitter”成了新媒介和时尚的代表，吸人眼球，引入思考。自从世界首个微博客TWitter成功后，国内的众多类TWitter网站纷纷兴起，例如饭否、嘀咕、腾讯滔滔等。微博客在我国已经渐成规模，正如新浪网站的广告真不好意思给人打招呼。一、微博客概述微博客这一概念译自于英文单词micro—blogging，是博客的一种变体，是一种全新的互联网交流沟通工具，可以即时发布消息，但是一次不超过140个字，“微”字名副其实。以新浪微博为例，用户经过简单注册后，就拥有了一个自己的微博客，可以使用信息发布、关注、转发、收藏和评论等功能，还可以插入图片和话题，实现超文本链接。用户可以表现自己的所思所想，可以搜索并参与自己感兴趣的话题，选择关注其他用户的动态，与他们进行互动。微博客具有以下特性：(一)内容简短，字数限制决定了其内容有限，篇幅短小：(二)原创性，较少的篇幅导致原创内容大大增加，大多入虽然不能写出句句闪光的好文章，但是产生灵光乍现的精彩“语录”还是容易许多的；(三)交互性强，微博客是web2．0浪潮下的新应用，以交互性见长，并结合了博客和IM(IstantMessage)的优点，可以即时交互，也可以延时回复；(四)便捷性，用户不但可以通过WEB网页发布浏览信息，还可以通过手机、IM软件(MSN、QQ、skype等)和外部API(应用程序编程接口)等途径，快速即时地向自己的微博客发布消息。(五)群聚性，“围脖族”在微博客上以人际传播为基础，根据地域、兴趣、名人等不同话题形成若干个群体，呈现群聚性。(六)开放性，门槛较低，任何人经过简单注册就可以加入，功能简单且易操作，用户可就任何话题任意涂鸦，自由表现。自从2009年8月底，新浪微博也开始在中国内测。2009年12月12曰，新浪微博在与开心网、腾讯新闻、FT中文网、译言的同场竞争中，最终获得2009年中国娇子年度新锐榜年度传媒之年度网站奖。2010年初，搜狐、网易也在积极内测自己的微博产品，人民网也于2010年1月开始内测人民微博。微博客作为一种新兴的自媒体，为用户们提供了前所未有的狂欢话语平台，受到用户们的青睐。但是目前，微博客仍没有明确的盈利模式。不管是国外还是国内，都一直在不断探索。二、微博客盈利模式分析Twitter联合创始人比兹·斯通2009年10月份表示，尽管Twitter用户量已达5000万，但公司仍在探索切实可行的盈利模式，“谷歌的商业模式值得我们借鉴。就目前而言，我们最重要的是任务并不是如何盈利，而是如何为用户带来更多价值。”Ill优化服务是微博生存的根本。TWitter自2006年创立，将极大精力用于改善产品。在2008年收购了搜索引擎服务商Summize之后，努力解决与搜索有关的技术问题，提高信息的公开性和透明度，而不是急于使搜索业务盈利。其实，Twitter对于盈利模式的探索一直没有停止。Twitter曾在不同区域提供不同的服务，针对企业和普通用户提供不同的产品：Twitter分别和谷歌、微软签署合作协议，允许这两家公司的搜索引擎使用Twitter上的内容，此举已经帮助TwiRer在2009年实现小幅盈利：2010年4月13日TWiRer又迈出一大步，宣布推出PromotedTweets广告平台，企业用户可以购买特定的关键词，从而在用户搜索对该关键词进行搜索时显示相关广告。值得注意的是，2008年谷歌220亿美元收入中的三分之二就是来自于关键词付费广告。即时信息、企业用户收费、关键词广告，Twitter看到了盈利的曙光，证明其努力的方向是正确的，而中国本土化徼博适合怎样的盈利模式呢?笔者认为。微博客可能的盈利模式主要有以下几类：(一)广告收入作为互联网行业最原始的一种盈利模式，网络广告一直都是网络媒体的主要收入来源之一。微博客作为一种新型的网络社交网站，广告收入也是其主要的盈利模式之一。据戴尔公司表示，截至到2009年6月份，TwiRer服务为戴尔带来了超过300万美元的收入，消费者通过TwiRer进入戴尔网站进行购买。而在我国，新浪网和人民大