微博客传播特性及盈利模式分析.pdf

万方数据

微博客传播特性及盈利模式分析龛曩釜开’一对多，互卢金珠■呼”——这句新浪微博略带调侃意味的宣传语，道出【关键词】一、微博客发展的五个阶段以饭否等一批专业微博客网站兴起为起点，以新浪推出微博产品为市场引爆契机，现在微博客已经成为中国互联网上最为流行的产品之一，虽然诞生时间不长，在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导人期阶段，但微博客的发展和流行，到目前为止可以说经历了五个小的关键阶段：微博客鼻祖Twitter在2006年3月由blogger．corn的创始人伊万·威廉姆斯(EvanWilliams)推出，在中国则以饭否2007年的流行为代表，第一批的中国微博客用户多为Twitter和饭否等网站的用户。2009年初，微博客在国内突然又爆发了第二次浪潮，“翻开各大主流的中文报纸、杂志，无不在探讨Twitter这种新型的社交平台，而国外的媒体更是不遗余力地对Twitter唱起赞歌，甚至学术界也在猛捧Twitter。资本市场也在虎视眈眈，包括传媒巨头默多克都在密切关注着Twitter的一举一动。”④2009年上半年之前，在国内活跃的微博客网站，是以饭否、嘀咕、做啥等代表的专业型网站，但由于网站内容管理等诸多问题，国内微博客代表网站饭否在2009年中开始无法访问，Twitter访问也受到限制，让微博客在国内的发展似乎蒙上了一丝阴影。2009年下半年，新浪开始推出微博产品，还在内测阶段时，就已经吸引了大批业内人士和名人明星的关注。新浪微博以名人为切人口，短期内迅速扩而2010年1月，国内知名网站程序提供商康盛创想推出微博系统的测试访问，名为“康盛微博cTr版”的建站程序宣告上线，接下来，在门户网站的带动下，微博客极有可能成为各类网站的标配产品，独立的微博客网站所面对的生存环境将更为恶劣。二、微博客的传播特性“这年头，没个围脖，还真不好意思跟人打招了微博客在网络传播和人际交往方面的价值。与E—mail、手机短信、即时通讯工具等产品相比，微博客有着自己独特的优势或特点。张，并获得了业内好评，现在已经俨然成为中国网站没有一种媒介形态是万能的，上表简单列举了微微博产品的代名词。博客与之前6类产品各自的特点比较，在一些方面各2010年初，搜狐、网易也在积极内测自己的微产品都有自己独特的优势，但综合来看，微博客有着博产品，人民网也于2010年1月开始内测人民微博；较强的产品优势，尤其在用户参与方面，随着手机互【内容摘要】微博客已成为当下最热门的互联网产品之一。其所具有的单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性等传播特征，与此前的博客、论坛等互联网产品有着很大的区别，这些特征使得微博客在信息传播过程中别有魅力，正在改变着传播环境，未来的商业价值也存在巨大的想象空间。笔者认为，短信分成、广告、品牌服务、电子商务和虚拟产品可能是微博客可行的几类盈利模式。微博客；传播特性；盈利模式表l微博客与其他产品相比的特点和优势封闭式，传播能力和媒开放式，传播能力和媒内容信息完整丰富，互内容信息较短，互动性注，广播式信息传播现代传播2010年第4期(总第165期)Beta其他产品类别其他产品特点微博客产品特点体功能较弱体功能较强短信论坛博客即时通讯工具社交网站信息封闭，一对一公共空间，以话题为个人空间，以用户为中心动性较差较强信息封闭，注重好友关信息公开。注重单向关系，交互式信息传播封闭式，注重好友关开放式，注重单向关系。功能丰富注，功能单一127。E一”a11．．
万方数据

l【疆薯匝蓄圜左全盗；垡擅奎篮量整丝丞量型送塞佥堑联网的发展，微博客将拥有广阔的发展空间。引力。综合起来，笔者认为，微博客具有如下六个传播国内其他微博客网站一般都陆续开放了API，而特性：新浪微博刚推出时，是完全封闭的微博客网站，不支1．单一性持API和RSS，之后推出了基于个别合作方的博客挂微博客的基础功能特别单一：一句话描述用户当件移动客户端。下的心情、状态、所见所闻所想，符合“小即是美”4．整合性的哲学，这也是其受到追捧的原因之一。在信息泛滥基于开放性特征，微博客能够整合各类工具，表的数字化时代，浮躁的社会和忙碌的生活让人们越来现出强大的兼容性：用户可以通过各种方式来更新自越难以停下脚步，WEB2．0时代第一个典型代表博客己的微博客：手机短信、桌面客户端、在线更新、写作都显得过于正式和繁琐，而微博客所推崇的随时IM，甚至可以通过输入法更新微博客。但目前国内微随地、自由自在的风格，正给这一时代的人们提供了博客网站之间的开放、互联仍然遇到一些竞争障碍，一个绝佳的平台。例如腾讯滔滔曾经屏蔽过饭否的QQ机器人，饭否又2．碎片化曾屏蔽过叽歪和嘀咕的用户，相互之间的互联互通无“碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个法真正实现。形象说法。“所谓‘碎片化’，英文为Fragmentati