《微博盈利模式》.doc

140字符的革命
微博网络盈利模式初析

姓名：王松
学号：2007510419

140字符的革命——微博网络盈利模式初析
07广告王松

摘要：近年，微薄在网上蹿红起来。在国内，以新浪微博为代表的短信息革命悄然上演，冲击着整个传播行业。目前，国内的微博网站虽然很热闹，但盈利模式不清晰，或者说赚钱的途径较单一，很难赚到钱。当下种种微博营销的尝试，还仅仅是微博未来盈利规模的冰山一角，前方还有无数的点需要去开拓，虽然微博火了，但微博经济崛起的途径在国内外都尚未找到，其商业价值毋庸置疑，信息的即时性、追踪性很是强大已足够证明。传媒大亨默多克也表达过自己对微型博客网站的看法，他认为Twitter（全球第一家微型博客网站）用户的增长速度令人吃惊，但不知道如何盈利。《微博百科》HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1567099.htm"http://baike.baidu.com/view/1567099.htm
与搜索相比，目前其他互联网新业务创收比较困难。怎样完善新媒体时代的革命英雄的盈利模式的问题渐渐地突显出来。

关键词：微博盈利模式社交网络网络

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。在这里，你可以“近距离接触”到你喜欢的名人，时刻了解到他们的动态；你可以拥有很多自己的粉丝，让人们听到你的心中的呐喊，对热事件的独特看法，对自己的抒情表述等等，形成各式各样的意见领袖，分享信息逐渐成为现代人生活中必不可少的娱乐方式之一——“评论，转载，发表”。微薄这种创新的交互方式，更细微的让人感受到一种人文化关怀，而且移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。汉语中许多的新词汇，通过全民的想象互动，都在发生着变化。注册微博不仅成为了现在年轻人追求潮流的一种方式，更成为了老百姓接触名人、成为名人的一个平台。它成为了每个人发挥个人传播欲望的一个大平台，各式各样的群体分享着他们喜欢的信息，并为之所动。继QQ、校内、豆瓣等社交网络交流方式之后，微博在互联网中再掀波澜。这些新媒体共同的主要收入是广告收入，植入性广告、软文广告等占该类网站广告的一大部分。除上述集中盈利途径之外，微博还可以有其“另类”的生财之道，这种生财之道现在还没有完全被挖掘出来，笔者不才，抛砖引玉，略表孔见，以飨同仁。

品牌企业落户微博网站
微博可以作为品牌企业进行形象推广的一个平台。让更多著名的企业注册进来，并作为与大众互动、进行公关形象维护的一个途径。以这种软性方式对企业的推广比较有利，广告主近年越来越倾向于把广告的重点转移的快速发展的社交型网络当中。微博网站作为众多年轻人日益亲睐的社交网络之一也备受广告主的喜欢，一呼百应到效果更是为其增色不少。微博网站可对企业用户收取一定量的费用，帮助企业做好形象推广。《微薄之战：商业模式心结，盈利模式成长烦恼》HYPERLINK"http://finance.ifeng.com/gem/vcyj/20101108/2842351.shtml"http://finance.ifeng.com/gem/vcyj/20101108/2842351.shtml
微博同时也是企业进行危机公关的一个良好媒介，在具备即时性、用户量大的特定优势下，其更有一定的舆论价值，企业如何把握好这个价值尺度是危机公关成功的一个关键。通过微博的软性方式传递商业信息，将会比硬性广告产生更良好的传播效果。Twitter已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在Twitter发展更多潜在客户。郭全中《微博盈利模式研究》南方传媒研究出版社2009年14页

对客户群体提供不同的服务体验
正如腾讯对QQ用户提供付费服务，如黄钻用户（qq空间）、绿钻（qq音乐）、红钻（qq游戏）等，其用户可以通过付费来享受到更高一层的服务体验。微博亦可推出免费层和付费层双层服务体系，如推出“主页达人”付费服务，享有该权利的客户可以用到更个性化的主页皮肤，更多的主页装饰等给人一种不寻常的感觉；“礼品中心”付费服务，你可以选购微博网站“礼物中心”中任何虚拟的礼物送给你的好友等。
微博网站与运营商合作
随着移动营销时代的到来，手机已成为新营销时代的宠儿，它不仅使广告主的青睐，更使一些怀着“羡慕嫉妒恨”心态的企业介入（老本行并非手机生产厂商，如googl