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浅谈微博的未来发展及盈利模式
122542008041李海光

【摘要】从去年到今年，互联网最热的网络应用，除了团购，无疑就是微博了，互联网科技产品，要么泡沫了，要么暴利，微博一直受到社会各界的追捧，已经不仅仅是IT界，饭否归来，门户网站微博相争。几乎很少人会怀疑在未来几年内，互联网最大的增长之一来自于社交网站与社交媒体。但如何打好这张未来的王牌，仍然是个问题。现在我们至少发现了至少六种盈利模式。我们期望这些盈利模式逻辑上比较合理，其强劲的增长潜力可以面对巨大的市场(电子商务类：10,000亿人民币，平面+视频+搜索广告类：1000亿人民币，包括在线/移动游戏类：400亿人民币)的需求。同时，我们也相信，随着平台的扩展和演进，将会出现更多的盈利模式。

【关键词】盈利模式实时搜索API分享流量WEB2.0

微博主要未来可能的发展方向：

微博与即时通讯的关联，WEB2.0

微博与即时通讯软件的关联。很多报道都有涉及。公认的看法是微博是下一代即时通讯工具。既然是作为未来的即时通讯软件，那一定是在有的基础上进化而来的，如果QQ是第一代，微博是第二代，任何新事物的发展都是这样的轨迹。微博的创新不是基于QQ等即时通讯软件的应用，而是出于另一种公众分享型需求理论构建起来的平台，但是他的广泛适应性为它超越第一代通讯软件提供了可能。微博要超越第一代必须继承第一代的优良性能。有两点：1，在微博中嵌入WEB2。0即时通讯系统，基于3Q大战对网民的教育，我不再看好客户端型即时通讯软件，可以两者兼有给用户一个选择。熟悉的操作页面更能引起认同。2，把微博的兴趣标签和群的概念融合理顺。就是微博于IM的融合。

微博与即时搜索的关联,站内搜索与全网搜索

搜索与微博的结合将是必然的。电子商务发展到现在，一个独立的搜索引擎想要出人头地基本是不可能的事了。但是我们看到一个有趣的趋势，搜索在向全方位的业务平台扩张，而全方位的平台也在像搜索靠拢。不同业态的融合是各行业发展的必然趋势。对于新浪这样的综合性门户网站做好搜索是应该的，必要的，做不好，是难以想象的。如果把搜索放在首页，或者独立出来，然后把广告做的铺天盖地，那没多少效果的。这是一个注重用户体验的时代，而新浪要发力搜索领域，需要一个可以承载这个战略的媒介。对于目前的新浪来说，微博就是这样一个平台。新浪搜索以微博为跳板，积累原始人气后发力全网搜索。

微博与生活资讯的关联，衣食住行，柴米油盐，电子商务行销

这是一个商业时代。微博本不是为了营销的需要而设计的，就想一棵树本不是为了成为绿荫而茁壮成长，可是随着它的成长却确实的提供了广阔的绿荫。在微博的设计规划里切忌过于刻意的商业化。新浪微博营销体系的构建要和目前的微博剥离开来，是一个有机统一的整体，是把选择权教到用户的手中，让用户体会到自己被尊重的。目前国内比较成熟的做法就是，借鉴国外社交网站脸谱和twinter的开放式应用平台接入服务。这个方式在短期或许是有用的，但长期来看是也不不过是个噱头，至少作为微博未来的主要支柱是不够的。
微博与休闲娱乐的关联，音乐，视频，互动游戏。无论是“非主流”还是白领。除了工作还需要休闲。微博目前更多的面向着知识阶层，他们是互联网的未来受众。微博要扩展外延，必须有更丰富多彩的应用满足形形色色的需求。就像说微博是门户的标配一样，音乐，视频，互动游戏也将成为微博的标配。纯粹的东西已经越来越难以在互联网上生存，因为网络的无限容纳性和无限融合性正不仅仅将越来越多的人联系在一起，同时也正将整个世界容纳在一个网页里。

微博未来可能的几种盈利模式：

关联广告

关联广告这种模式跟Facebook广告非常相似(占Facebook收入的60%以上)。同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。

实时搜索

实时搜索对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给微博带来收益。

捆绑销售

捆绑销售目前，已经有很多企业在各大门户网站开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。各大门户网对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助微博提高在线品牌广告的市场份额。

同第三方网站分享流量

同第三方网站分享流量根据我们的统计，微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。至少有三种可以使微博分享