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第18卷第4期西安财经学院学报Vol18No4
2005年8月JournalofXianInstituteofFinanceandEconomicsAug2005

对旅游商品开发战略模式的探讨

龚奕,赵精兵

(西安文理学院,陕西西安710065)

摘要:旅游商品的开发对于促进旅游业的发展具有重要意义,而我国旅游商品的开发却成为旅游业发展的
瓶颈。本文对我国旅游商品开发的现状及存在的问题进行了深刻分析,提出了开发特色旅游商品、创新经营
模式、完善产权保护、发挥政府主导作用等策略和建议。
关键词:旅游经济;旅游商品
中图分类号:F590.8文献标识码:A文章编号:1672-2817(2005)04-0081-04

旅游商品是旅游者在旅游地购买,并在途中使感兴趣的首先是具有地方特色的纪念品/工艺品、食
用、消费或者携带回使用、赠送、收藏的以物质形态品/茶叶类和服装/丝绸(占30%),其次是中成药/
存在的实物。主要包括:旅游纪念品、旅游工艺品、保健品和瓷器/陶器(占22.5%),再次是文物复制
文物古玩及其仿制品、土特产品、旅游日用品等。旅品和字画(占19.7%)[1]。
游商品是一个地区的传统文化、民族民俗风情的浓虽然我国旅游业的发展取得了巨大的成就,但
缩,是具有地域信息性和纪念性的商品,其生产与销与此不相称的是旅游商品开发的滞后和市场的混
售有利于提高旅游业的综合经济效益,带动各产业乱。旅游购物多年来一直是我国旅游各要素中最为
的发展,扩大就业途径,传播我国传统的优秀文化艺薄弱的环节。在旅游业较发达的国家或地区,旅游
术,加强国际交流。购物收入一般占旅游业总收入的40%~60%。如:
一、我国旅游商品开发的现状及存在的新加坡为59.6%,美国为54.7%,法国为52.1%,
泰国为42.8%,我国素有购物天堂之称的香港特
问题
别行政区为49.6%。1980~1987年间,我国旅游商
(一)我国旅游商品开发的现状品外汇收入总额逐年增长,但自1987年后,中国的
旅游消费与经济和社会总体发展水平有着紧密旅游购物创汇比重则呈逐年下降趋势,到1994年达
联系。据世界旅游组织预测,到2010年,中国将成到历史低谷,近几年一直在20%水平上徘徊(见下
为世界第一大旅游接待国和第二大旅游客源国,这表)。即使在旅游业发展中国家,旅游购物收入的比
预示着我国旅游业将面临前所未有的机遇和挑战。重一般也在20%以上,如:印度尼西亚为24.0%,韩
世界旅游观光协会(WTSA)市场研究预测机构报告国为23.7%,马来西亚为21.2%[2]。相比之下,我
指出:到2010年,世界旅游人数可望突破10亿人国旅游商品收入占旅游总收入的平均水平与世界平
次,年旅游消费额超过3000亿美元,其中40%用于均水平相比有较大的差距。在旅游购物本身存在的
交通、住宿、就餐,其余60%用于购买旅游消费品。固有的弊病未得到充分解决的情况下,必然会阻碍
在2000年入境旅游者购物抽样调查中,旅游者最旅游业的迅速发展。

收稿日期:2005-04-21
基金项目:西安文理学院专项科研基金资助项目(项目编号:200310)。
作者简介:龚奕(1975-),女,重庆市人,西安文理学院经济与管理系讲师,经济学硕士。
赵精兵(1962-),男,吉林怀德人,西安文理学院科研处处长,教授。
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西安财经学院学报

我国1995-2002年旅游商品外汇收入表(单位:亿美元)先注册,如绍兴的孔乙己和天津狗不理。
年份19951996199719981999200020012002二、旅游商品开发对策
国际旅游
87.33102.00120.74126.02140.99162.24177.92203.85
总收入(一)注重旅游市场调研,开发特色旅游商品
旅游商品
16.4120.7424.3825.9127.7132.3137.5442.11
销售收入开发特色旅游商品应体现出创新的构思,充分

旅游商品收挖掘地域优势,融合东西方文化,利用丰富的历史文
入占总收入18.7920.320.220.619.719.921.120.7化资源和独特的自然资源,设计开发具有地方特色
的比重
(%)的旅游商品。
资料来源:根据各年中国旅游统计年鉴收集整理.
1、大力开发绿色生态旅游商品,促进旅游业可
(二)我国旅游商品开发存在的问题持续发展
1、品种单一,质量低,包装差国家旅游局局长何光在2000年全国旅游工
我国大多数旅游商品品种花样单调,款式陈旧,作会议报告中说:在保护生态环境和坚持可持续发
工艺水平低艺术性、观赏性、实用性、收藏性不强
,,展原则方面,旅游行业今后要更加自觉地走在最前
供游客选择的范围较小。