微博营销存在的问题及对策.doc

湖南师范大学商学院
学年论文

论文题目：微博营销存在的问题及对策
学生姓名：胡春艳
学号：2010070611
年级专业：2010级市场营销
指导老师：阳白云
完成时间：2012.11.08

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc259775112"摘要 1

HYPERLINK\l"_Toc259775116"一、微博及微博营销理论阐释 1

HYPERLINK\l"_Toc259775120"二、微博营销的现状概况 2

HYPERLINK\l"_Toc259775131"三、微博营销的价值 2-5

HYPERLINK\l"_Toc259775133"四、微博营销存在的问题 5-7

解决微博营销存在问题的对策 7-9

结论 9

HYPERLINK\l"_Toc259775136"参考文献 10



微博营销存在的问题及对策

摘要：随着国内微博用户数量的迅速增长，微博营销体现了良好的发展空间和前景。本文结合国内微博营销的现状，分析了其在国内并不是很成熟的互联网环境下存在的问题，并提出了一些针对性的意见，有一定的参考价值。

关键词：微博、微博营销、营销策略

一、微博及微博营销理论的阐释
微博客(microblog或microblogging)，顾名思义，是微型博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、HYPERLINK"http://www.hudong.com/wiki/WAP"WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
营销是关于企业如何发现、创造、交付价值以满足一定目标市场需求，同时获取利润的活动。营销学用来辨识未被满足的需要，定义，量度目标市场的规模和利润的潜力，找到最适合企业进入细分市场和适合该细分市场的市场供给品。真正意义上的营销，即市场营销。
微博营销的概念有人界定为“是一种全新的以web2.0为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度为140字以内的微型博客，快速宣传企业的新闻、产品、服务、文化等等，形成的一个固定的圈子的互动交流。
微博相比传统HYPERLINK"http://www.hudong.com/wiki/博客"博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用HYPERLINK"http://www.hudong.com/wiki/电脑"电脑还是HYPERLINK"http://www.hudong.com/wiki/手机"手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。
微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。
微博客的代表性网站是美国的HYPERLINK"http://www.hudong.com/wiki/Twitter"Twitter，是最早也是最著名的微博，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者，著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、HYPERLINK"http://www.hudong.com/wiki/加拿大"加拿大等地的网站排名中均列前15位，在中国也排在第140位左右。

二、微博营销的现状概况
“你控制着信息时代，欢迎来到属于你的时代”在《时代》周刊的封面上读到这一醒目的文字是在三年前，当时，sns在中国方兴未艾，自然也是业界高度重视和探讨的焦点，时至今天，sns的商业运作模式也已经日趋成熟，一种更为新型和活跃的实时便捷的社会化传播模式和交流平台——微博快速的潜入人民的网络生活当中来。相对于sns的虚拟性，微博以其更为贴近人民的生活方式获得乐更多的用户的青睐，其名人效应也增加了网站的粘性，而微博以其好靓的信息更使其用户数量呈几何倍数增长。在的这样一个人人可以评论和分享传播信息的“自媒体”平台上，既有传播格局及社会生态链都产生些许改变。人类，已快步踱入“140字即可涵盖核心信息的“微革命时代”，他也迎合了快时代，快阅读，快营销的要求。
所以说微博不微！在以“创意营销”为核心的“营销3.0”时代，微博所组织的特色圈子给了广告主精准营销的新机会，而来自于圈子内的“草根智慧”也为广告主创意营销注入了新鲜的血液。洞察到微