笑开网络浅谈微博客的八大盈利模式分析.pdf

笑开网络浅谈微博客的八大盈利模式分析

随着博客日益火爆，人们对他的盈利模式也争论不休。博客究竟该不该盈利，能
不能盈利？这个问题不仅困扰着博客网站，同样萦绕在博友、网民和学者脑中。

其实，博客天生就具有盈利模式，根本就不是非常多人质疑的能不能的问题。

能者心中皆有可能，不能者心中万事不能。

看一个产品的能否商业化或是能不能带来价值和效益，咱也不能免俗，先从传统

的4P出发：

第一P，产品：这里就是博文，写得出色自然有人看，有人愿意看说明有需求，
有需求又会产生利益，最起码吸引关注者的眼球，别忘了在资讯时代，注意力可
是稀缺资源哦；

第二P，价格：这里是免费，你写你的文章，抒发你的情感，我读我的乐趣，消
磨我的时光，获取我要的讯息，无论博客写手和读者均无需担负所有风险。一个
是赢得了关注和认可，提升了人气和知名度；一个是看到了想看的，了解和学习
到他们关注的。

第三P，促销：这可能是博客最具功效的一个，每个人写博客的目的一定希望有
人来看，因为博客是网络日志，俗称不就是发布在网上的日记吗！如果你不想让
人看发到网上干吗？当然有些人只写不公开私人日记的，这种人也不是真正的博
客。所以大多数博客写手写博客都是为了得到关注和认可，获取社会承认和尊重
（马斯洛需求层次理论倒数第二个），紧接者点击率大了，就有种自我实现的满
足感，最终达到宣传自己的目的。

第四P，渠道：博客网站为你提供的是空间，那么在互连网的世界，你面向的是
全球，你的博文的传播渠道是个大网，只要他足够吸引人，关注度高，你会发现
你这个点带来的辐射面大的你难以想象；

4P说完了，还是废话少说，直接进入博客的八大盈利模式：

1)收费（难点：向谁收？）

围绕博客的对象能简单概括为以下四类：服务提供商（博客网站），广告业主，
写博人，看博人。服务提供商也就是提供空间和服务，希望得到的是利益；广告
业主提供的是金钱，希望得到最佳的宣传效果；写博人提供的是自己的想法，希
望得到更多的人关注；看博人提供的时间，希望得到自己感兴趣的资讯。

理清了对象之间的关系，就可分析究竟该向谁收费。

①向看博人，目前可能性为零，不否认未来某些特别群体为获取重要的第一手资
料，存在的付钱买博文看的可能性。但就目前的形势，博客本来就是用来获取关
注的，关注度是盈利的基本关键点，向看博人收费你的点击率肯定不会大，量不
大你就只能惨淡经营，而且还会招致全民抵制，骂娘和板砖会把你的网站先弄个
臭名昭著。

②向写博人，看似也不太现实，因为毕竟言论自由，此处不留爷自有留爷处，是
金子到哪都发光。如果你新浪收我钱我去搜狐，搜狐也收我就去营销管理博客。
况且有些网站还花钱请名人写博客。不过如果你能帮助写博人增值，为写博人创
收益，那么这块也有满肥的盈利空间，后面我将提到怎么做；

③向广告业主，这个最明显，也是看似最可行的，不过需求博客网站有一定的关
注度，要使广告业主相信在你这投放广告传播效果较好，最终的目的是希望通过
这种宣传，使得产品卖得快。
分析下来，第一个模式水落石出，即向广告业主收费，**广告业务。

2）为博客写手创收益，向收益要钱，用增值买单

举例来说，像华夏智慧这样的博客网站，针对于名师，非常多都有产品：书籍、
光盘，网站完万能做一个代理网点，帮助宣传和出售相关产品；另外定期帮助宣
传各位讲师的讲座信息，举办专题性论坛，然后从效益和增值中收费。

对于像搜狐、新浪这样的名人博客，同样也是在产品上下功夫，在宣传上做文章，
从增值下手。

3）细分博客群显身手，品类上一分高低（赚钱功夫在场外）

物以类聚，人以群分，根据人们的爱好、专业、特性甚至是各种主题分群。分群
的目的是为了帮助博友更有目的性的把自己的想法传达给目标读者，同时也是让
读者更方便获取感兴趣的资讯，简言之，提供更好的服务。不过盈利模式不在这，
关键打造一个圈子文化和氛围，定期举办圈子聚会、知识讲座或是论坛等活动，
在活动中收益。

4）人脉俱乐部＝受益终身的财富

绝大多数人都有交友的渴望，英语有句话叫“Nomanisanisland.”直译是没有人
是个孤岛，实际上意思是说，人是社会的产物，没有人喜欢孤独。人都是喜欢和
自己相似或是投缘或是能给自己带来好处，或帮助自己成长的人在一起。用成功
学的一句话说是和成功的人在一起你才会更成功。根据职业、爱好能在网上办一
个分类的虚拟人脉俱乐部，定期发放相关感兴趣的资讯，举办一些活动，在这里
你能认识你想要认识的博友，只要你们所属一个人脉俱乐部，俗话说人脉等于钱
脉。相信这么一个定期聚会的俱乐部会象一个纽带，把你和某个成功的人联系到
一起，试想一下你如能和柳传志所属一个俱乐部，一起参加聚会，相对你从中所
学到的更有人脉给你带来的利益，你每年付一点俱乐部会