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第二讲战略管理、营销过程与营销环境分析.ppt

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第二讲Thereare5typesofcompanies战略与战术的区别与关系 公司的战略性决策 公司的业务成长策略 业务战略计划与营销环境 市场营销策略决策一、战略与战术的区别与联系二、公司的战略性决策1、确定公司宗旨2、建立公司战略目标3、公司战略资源分配3、公司战略资源分配3、公司战略资源分配H3、公司战略资源分配3、公司战略资源分配三、公司的成长战略：业务拓展计划三、公司的成长战略1、密集成长战略2、一体化战略3、多元化成长战略四、业务战略计划四、业务战略计划1、外部环境与内部条件分析产业环境分析宏观环境分析技术环境经济环境自然环境政治法律环境社会文化环境社会文化环境内部条件分析2、基本竞争战略的确定3、制定营销目标3、制定营销目标3、制定营销目标3、制定营销目标3、制定营销目标4、产品及市场定位五、市场营销策略决策五、市场营销策略决策