ebay易趣与淘宝网的C2C电子商务发展状况分析.pdf

第!"卷第#期佛山科学技术学院学报$自然科学版%&’()!"*’)#
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文章编号A#++BC+#,#$!++,%+#C++"#C+D

9E1;易趣与淘宝网的F!F电子商务发展状况分析
鲁瑛

$福建工程学院经管系G福建福州H"++#D%

摘要AF!F电子商务模式是近年来互联网发展的主要方向之一I9E1;易趣与淘宝网是目前我国最具实力的
F!F网站G本文分析了其发展现状J存在问题和解决措施I
关键词A9E1;易趣K淘宝网KF!FK电子商务K安全支付K寡头垄断
中图分类号A3,#H)HL文献标识码AM

F!F电子商务模式是指消费者$=’04.N9/%之间通过分类广告在电子商务在线交易平台上进行的
个人商品拍卖方式O#PI作为目前我国电子商务的主要模式之一G其近十年的发展已取得很大成就G但也
出现了问题G尤以网上支付J信用体系和物流系统为三大制约其发展的瓶颈I

#我国F!F电子商务的发展现状

互联网发展的整体状况决定了F!F电子商务营销的成败I据中国互联网络信息中心$简称
F**QF%报告G截至!++L年L月H+日G我国网民人数达#!H++万人G未来"年内将达!)H亿人I目前G我
国网民数和宽带上网人数居世界第二GR宽带经济S成为互联网经济的热点I截至!++L年L月G经常网上
购物的人数达H+++万人G占网民总数的!DTG使用网上支付的比例逐年递增I!++#年我国F!F电子商
务市场交易额为D)+亿元G!++"年为#H,)#亿元I预计到!+#+年该市场的注册用户数将达,!++万人G
交易额突破#+++亿I据艾瑞市场咨询预测G未来"年内该市场将持续增长G市场前景诱人I
!++L年"月B日F**QF发布了U!++L年中国F!F网上购物调查报告VI该报告显示GF!F网上购
物消费者购买最多的有服装J化妆品与珠宝J电脑与手机及家电G电子卡W虚拟货币四类商品G以时尚类
表京沪穗三城市网上购物消费者调查
和QX类产品为主I截至!++L年H月G京J#JJF!F
沪J穗三城市共有F!F网上购物者!++万电话调查结果北京上海广州三城市总体
网民数量万人
人G网民渗透率达#L)!TG见表#I据易观WD!BDLHHHL#G!!,
网上购物消费者数量W万人#H"#!,LBHH+
国际U!++"年第三季度F!F市场数据监
F!F网上购物消费者数W万人,"B"HB#YY
测V报告G截至!++"年第三季度G国内F!F
网上购物渗透率WTH#)L!,)D!+)#!")"
市场注册用户总数为万其市场规模
!YBDGF!F网上购物渗透率WT#,)"#B)"##)"#L)!
总额达B,),D亿元G是!++D年的!倍I
表年度京沪和穗三市网上购物消费者用户市场份额
!++"年度F!F购物网站在京J沪和穗!!++"JF!F
三地的用户市场份额中G根据购物人数与F!F电子商务平台F!F网购用户市场份额WT排名顺序
购物频度计算易趣与淘宝网分居冠淘宝网L,)H#
G9E1;易趣
亚军见表所示需说明的是年9Z1;!Y)#!
G!IG!++L#拍拍网!)!H
一拍网
月G拥有#+++万注册用户与D++万件登#)DD

收稿日期A!++LC##C!+
作者简介A鲁瑛$#Y,!C%G女G湖南常德人G福建工程学院讲师G硕士I
淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广

专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接，个人

网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到

由卖淘宝网家支付首页的佣金。

2009年1月12日起，国内“淘客最大的”正式推广平网络营台销平台

更名为淘宝客，意味着大淘宝战略实施后，原淘客推广平台与淘宝交易平

台的淘宝网进一步女装整合的完成！

作为亚洲最大的网络零售商圈——淘宝网——推出的网络营销推广平

台，目前已经逐渐融入到人们的生活中，任何网民都可以帮助淘宝掌柜销

售商品，从中赚取佣金。在未来一两年内，网上的“营销大军”预计将超

过百，至少10万万个将为国，淘宝直接就客将一内提供业机会跃成为最大

的网http://www.taobao43.net/络职业人群！

随着大淘宝战略的实施，淘宝推广平台——淘宝客——与淘宝交易平

台将逐步整合，方便用户推广，实现掌柜、淘宝客、淘宝的多方共赢。08

年12月25日，淘宝推淘宝与淘网购物广搜索宝交易上线！平台整完成了

合的重要一8000万件，步，截淘至目前淘宝推广平台可推广宝贝已扩大至