ebay易趣与淘宝网的C2C营销策略之比较.pdf

万方数据ebay易趣与淘宝网的C2C营销策略之比较一、ebay易趣与淘宝网的现状引言鲁瑛福建工程学院学报Internet．TheC2C营销模式是指消费者之间采用分类广告通过电子商务在线交易平台进行的个人商品拍卖方式uJ。近十年的发展，使其已成为目前我国电子商务的主要模式之一。2001年我国C2C电子商务市场交易额为4．0亿元，2005年为137．1亿元。预计到2010年该市场的注册用户数将达到200万人，交易额突破1000亿元。①目前，我国C2C市场实力最为强劲的当属淘宝网和ebay易趣，双方竞争激烈。其创立简况淘宝网：2003年5月阿里巴巴投资1亿元创立，2004年追加投资3．5亿元，2005年再加lO亿元。ebay易趣：1999年8月邵亦波等创立易趣，注册资金2900万美元，获ebay历次注资：2002年3月3000万美元，2003年6月1．5亿美元，2005年1亿美元。2006年12月，ebay与Tom在线达成组建合资公司的协议，并决定将ebay易趣的全部业务转入其2007年即将建立的在线交易平台。⑦1995年9月，ebay创立于美国，在全球33个国家和地区设有分支机构，拥有1．93亿注册用户。2002年开始投资易趣网，最终将其纳为全资子公司，2004年推出新品牌亿贝易趣(ebay易趣)。摘要：C2C电子商务营销模式是近年来互联网发展的主要方向之一。文章以目前我国最具实力的C2C网站ebay易趣与淘宝网为比较对象，分析其营销策略，并探讨我国C2C电子商务市场的未来发展趋势。comparisonC2Cmarketingstrategies如下：作者简介：鲁瑛(1972一)，女(汉)，湖南常德人，讲师，硕士，研究方向为宏观经济管理及市场调查分析．第5卷第2期2007年4月Fujian文章编号：1672—4348【2007)02—0121—04(福建工程学院经管系，福建福州350014)关键词：电子商务；C2C；ebay易趣；淘宝网；营销中图分类号：1749文献标识码：BTheofbetweenebayYiquandTaobao(EconomicDepartment，FujianofTechnology，Fuzhou350014，China)Abstract：TheC2CmodelfordevelopmentdirectionsthatthepowerfulwebsitesChinaanalyzedexplorefuturetendencyChinesemarket．Keywords：E—commerce；C2C；ebayYiqu；Taobao；marketing①引自城市快报《易趣淘宝进入良性竞争>[EB／OL】，http：／／www．ec315．org／12news／show—News．asp?article=8AC8F600—0FFE一②引自新浪科技(ebay与TOM在线宣布建合资公司>[EB／OL]，http：／／tech．slna．tom．en／i／2005一12—20／08441297000．shtml。收稿日期：2006一ll一09JournalUniversityTechnologyV01．5LuYingManagementUnivemit)re—Commerceismainmostine—commerce7No．2Apr．2007to4107一A3D1-4EC9F96032ED．2005／01／18。oneare淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接，个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖淘宝网家支付首页的佣金。2009年1月12日起，国内“淘客最大的”正式推广平网络营台销平台更名为淘宝客，意味着大淘宝战略实施后，原淘客推广平台与淘宝交易平台的淘宝网进一步女装整合的完成！作为亚洲最大的网络零售商圈——淘宝网——推出的网络营销推广平台，目前已经逐渐融入到人们的生活中，任何网民都可以帮助淘宝掌柜销售商品，从中赚取佣金。在未来一两年内，网上的“营销大军”预计将超过百，至少10万万个将为国，淘宝直接就客将一内提供业机会跃成为最大的网http://www.taobao43.net/络职业人群！随着大淘宝战略的实施，淘宝推广平台——淘宝客——与淘宝交易平台将逐步整合，方便用户推广，实现掌柜、淘宝客、淘宝的多方共赢。08年12月25日，淘宝推淘宝与淘网购物广搜索宝交易上线！平台整完成了合的重要一8000万件，步，截淘至目前淘宝推广平台可推广宝贝已扩大至宝推广搜索的上线，在不改变消费者购物体验的前提下，大大缩短了挑选商品的时间，提高了成交率，使淘宝客收益获得提高！在接下来的日子里，我们将逐步更改现有名称，同时也希