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连锁企业规模扩张的理论思考

方惠乞建勋

内容提要连锁商业是一种规模经济较为明显的商业组织形式。连锁企业在发展中
普遮具有规模扩张的本能,通过规模扩张来实现规模经济效益。但是,我国连锁企业的规
模的扩张存在一些问题,尤其是某些基本概念混淆不清,这造成了实践中的许多偏差。因
此,本文通过时连锁企业规模扩张进行理论梳理,重新界定连锁企业的规模扩张,分析探
索其内在规律,以便提供对我国连锁企业规模扩张的有益启示。
关键词连锁企业规模扩张分店规模经济公司规模经济
作者简介方惠,华北电力大学工商管理学院博士生,
乞建助,华北电力大学工商管理学院院长、教授、博士生导师,。
中图分类号文献标识码文章编号一以巧。。一肠

一、问题的提出

近年来,规模扩张已成为中外连锁企业发展的主旋律。刃年沃尔玛公司超越一直雄踞榜首
的制造业、企业,坐上《财富》强的头把交椅,其销售额以超过的年增长速度递增,连续几
年在《财富》强中排名第一。同样,法国家乐福、荷兰阿霍尔德、英国特斯科家连锁集团公司,
年也分别位列世界强公司的第、和位,排位分别比上年跃升位、位和位。
连锁经营自世纪年代初在中国兴起之后,连锁经营厂商持续保持年增长近的发展速度,
远远高于社会消费品零售总额的增长水平。如今连锁经营正在向规模化、高市场集中度的方
向发展。据统计,世界家最大零售企业中的绝大多数已进人我国。截至年底,沃尔玛在我
国已建立了大型连锁店近家,家乐福在我国已建立了家连锁店,麦德龙也由长江三角洲起步
实现了全国布局。我国零售百强企业的销售总额从年的亿元迅速扩张到年的
亿元,增长,年平均每个企业销售规模为亿元,比年强平均提
高亿元,其中前位的销售总额为亿元,同比增长。以百联集团、大商集团
为代表的国有零售企业依靠并购重组、整合行业资源的方式做大做强,而以国美电器、苏宁电器为
代表的民营连锁企业则利用较好的市场定位和灵活的经营管理迅速崛起,在管理、技术等方面形成
了自己独特的经营模式,逐渐成为国内零售业中的强势企业。
中外连锁企业在规模扩张的实践中,既取得了惊人的业绩,也出现了很多问题。世界著名的商
业连锁企业凯马特公司、八佰伴以及中国郑州亚细亚、北京城市之光、天津永昌、福州华榕等均因盲
目扩张相继吞下了失败的苦果。有的认为连锁企业扩张的核心是分店数量的扩张,有的把规模扩
张作为实现效益的惟一条件,有的地方政府偏重于促使企业做大,企业规模扩张由政府操作,从而
使连锁企业陷人规模扩张的误区。虽然我国连锁企业因规模扩张最终导致破产倒闭或陷人发展困
境的原因是多方面的,但是,笔者认为其根源在于对企业规模认识上的误解。
根据中国政府对的既定承诺,从年月日起,我国的商业零售市场就取消对国
外商业资本在区域、数量和股权等方面的限制,对外资实行全面开放。跨国零售资本前期的扩张与
渗透方式会由地下迅速浮出水面,转为自由形式下与国资商业的竞争对峙。国内零售企业在躁动
中举着规模经济的大旗,准备开始大规模的扩张,新成立的百联股份喊出了“明年要建‘〕家店
铺”的口号。为了避免我国连锁企业陷入规模扩张的误区,要科学地认识规模扩张及扩张方式,保
证企业在规模扩张中,做到开店速度增长与销售额增长同步,销售额增加与效益利润增加同步,
分店数增加、人员增加和人均销售额、平均营业面积销售额增加同步,只有这样才能真正提升企业
在同业竞争中的核心实力,同时这也将是直接关系到我国零售企业能否长期保持健康平稳和可持
续发展的重大问题。因此,针对我国连锁企业规模扩张存在的问题,尤其是一些基本概念混淆不清
造成实践中出现许多偏差的问题,笔者将从理论上对连锁企业规模进行新的界定,并分析探索其内
在规律,以期提供对我国连锁企业规模扩张有益的启示。

二、连锁企业规模经济的理论梳理

西方从亚当·斯密开始,经过新古典学派、熊彼特技术创新理论、内生增长理论和新制度学派,
从不同的角度系统地阐述企业规模扩张的动力、目标及其影响因素,形成了较为完善的企业发展学
说。规模经济是在投人增加的过程中,单位产出的平均成本随产出量的增加而下降,产出增加的比
例超出投人的比例而带来的效益。这里,投入的增加和规模的扩大是前提,单位产出成本的降低与

·
效益的提高是结果。无论是规模经济理论的鼻祖亚当斯密还是其以后的经济学家,对于规模经济
的定义基本上是围绕成本的概念来展开的。规模经济作为一个概念是很容易理解的,但规模经济
是否存在于商业企业这个层次上却仍然是一个没有明确答案的问题,经济学家系统全面地论述商
业企业的规模问题却很少见。
长期以来,西方经济学将生产企业和流通企业统称为工商企业或企业,付诸同样的理论处理,
掩盖了商业连锁企业与生产企业在经济性质上存在的明显差异忽视了连锁企业的扩张复制与
现代企业理论中扩张的区