长尾理论对图书馆的启示.pdf

P,J~SEARCHESINLIBRARYSCIENCE37

白：；
长尾理论对图书馆的口、
丁一敏马宏伟

【摘要】从长尾理论的概念入手，简单介绍了长尾理论在网络经济中的应用案例。图书馆面对数字化的网络
环境，完全可以利用该理论来获得新的发展，并详细论述了该理论在图书馆的发展可能和对图书馆的影响。
【关键词】长尾理论网络环境图书馆数字化
Abstract：BystartingwiththeconceptofthelongtaiItheory，weintroduceseveralsuccessfulcasesinthe
interneteconomythatappliedthetheorywelI．Libraries，facingthedigitalinternetenvironment，canmake

useofthetheorytogetnewdevelopment．Thenweparticularlydiscusstheinfluencesofthetheoryinlibrar~

Keywords：thelongtaiItheorylnternetenvironmentIibrarydigitaI

1长尾理论的概念和应用案例长尾理论已经成为一种新型的经济模式，被成功
长尾(TheLongTail)理论是2004年Chris应用于网络经济领域。举例来说，Google就有效地利
Anderson在给连线杂志的文章中首次使用的词汇，用用了长尾策略。Google的Adwords广告使得无数中小
以描述某种经济模式如Amazon．com或Netflix，主要企业都能自如投放网络广告，而传统的网络广告投放
是针对网络环境下的经济模式。长尾术语也普遍使用只是大企业才能涉足的领域。其Adsense广告又使得
于统计学中，如对财富分布或词汇应用的统计。长尾大批中小网站都能自动获得广告商投放广告，
理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，Adwords和Adsense因此汇聚成千上万的中小企业和
需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可中小网站，其产生的巨大价值和市场能量足以抗衡传
以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至统网络广告市场。如果Google只是将市场的注意力放
更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的在20％的大企业身上(像许多门户网站的网络广告策
市场能量。下面是部分研究者所给出的长尾示意图『1]，略那样)，那么也很难创造现在的辉煌了。
图中含义表明了主体(body)和长尾巴(thelong亚马逊公司的网上图书经营也显现了长尾理论的
taif)对总量之间的关系：威力。亚马逊公司的一位员工曾说：现在我们所卖的
那些过去根本卖不动的书，比我们现在所卖的那些过
去可以卖得动的书多得多。在亚马逊公司，那些畅销
书的边际经营成本，依然比滞销书要低。而滞销书所
以还能为亚马逊带来不菲的利润，一方面是因为，滞
销书部分的成本因为该公司高效率的管理而被消化，
而另一方面则得益于美国社会的互联网应用已经达到
了相当高的水平。
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我国Baidu的企业竞价排序机制也是长尾理论的
长尾理论中“尾巴”的作用是不能忽视的，经营
重要体现，它使得一些中小企业也能通过网络为大众
者不应该只关注头部的作用。ChrisAnderson认为，
所接受，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客
最理想的长尾定义应解释“长尾理论”的三个关键组户，有效提升企业销售额。
成部分：热卖品向niches(缝隙市场)的转变；富足长尾理论给互联网商业经营带来的重要启示是，
经济(theeconomicsofabundance)；许许多多小市不要只盯着主流市场，那些“沉默的大多数”同样蕴
场聚合成一个大市场。I2]藏着巨大的商机。不过，这些商机要想得到实现，还

38图书馆学研究2007．3

必须满足一些条件。长尾理论有效的一个重要前提是，息形成一个有机的网络，通过网络的共享及基于内容
互联网技术可以使得产品的存储和物流成本降到足够的搜索引擎更可以使一些较冷门的书籍也会因此较容
低的程度，也就是说，产品的数字化程度要很高。[3】易被搜寻到，并随时随地通过网络阅读全文。据美国
2长尾理论对图书馆的启示ARL统计显示：美国部分主要大学图书馆购置电子数
传统的图书馆往往受制于时空限制，只能在一定字资源的经费比重已上升至总经费的1／4，国内部分
时间里对其周边有限范围的读者提供服务，以往的读985高校图书馆采购数字资源的经费比重甚至已超过总
者阅读范围也往往受制于热门书目、推荐书目等，图经费的1／3，越来越多的研究信息直接源白数字化资
书馆的很多图书资料利用率极为低下。而现在图书馆源，参考阅读传统文献型信息的比重正在下降。在