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星巴克与咖啡文化.ppt

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星巴克与咖啡文化设计定位项目流程图咖啡文化起源：1971年创立于美国西雅图的派克市场。 命名：星巴克(Starbucks)是以赫曼．梅维尔在 《白鲸记》一书中的大副之名(Starbuck)而 命名的。每当船一靠岸，这位大副便会循 着咖啡香，去找寻歇脚的地方。 徽标：美人鱼的双尾海神形象。中间 是黑白的，只在外面用一圈彩 色包围。 70年代首间星巴克咖啡店开幕。 80年代候活舒尔斯于1982年加入星巴克。 90年代星巴克发展超出了西雅图。在美国其他省份开拓，并延至全世界。星巴克更率先向自己的兼职伙伴(员工)提供股份认证权，及后更成为上市公司。 2000年星巴克的奇迹继续漫延，现在，星巴克公司已在30多个国家开了7500多间分店。 定位传播文化理念产品介绍全球分布星巴克在中国咖啡文化