商业插图教学大纲.doc

《商业插图》教学大纲

插图教学在中国已经发展一些年了，已形成一套较为完整的教学大纲。可以说插图艺术经历了前些年的低谷之后，在数字技术的推动下和市场繁荣的刺激下，这个专业迅速商业化，呈现出了崭新的面貌与活力。在课程中，插图原有的书籍功能将不会被作为重点，而其原来比较边缘的功能，像影视动画脚本、漫画等形式则要占一定的比例。因为它们在当代商业美术中发展很快。我们的课程要求同学们具备较好的写实功底，同时也鼓励同学们积极尝试多种样式的风格，发挥创造想像力。现在市场传播迅速快捷，信息量庞杂，只有简明、醒目、清晰的传达才能取得较好的传播效果，观者接受起来才比较轻松自然、不费力气。书刊杂志媒体上的插图可能要求更为细腻、精美的制作，因为读者能有时间去仔细地浏览；而报纸、路牌、宣传单等媒介就需要特别留意抓住观者的“一分钟”注意力。针对青少年受众的媒体，在创意上也需要更多地加入时尚潮流的新鲜花样，创造出青春动感、活力四射的风格。商业插图课程的教学重点在于引导学生多角度地思考问题，使自己的创作最符合商业设计的原则。如何使设计适应社会的变化和发展，使新观念、新技术手段陕速反映到教学实践当中，这是设计教学的一个难点。因此教师既要研究设计专业科系的创作规律和艺术规律，还要引进最新的信息与知识，了解市场对技术人才的需求，并结合恰当的方法教授给学生。现在学生的资讯和信息优势非常发达，很多最新的东西都是先从十几、二十岁的年轻人那里先开始流行的。这几年的大学生，生于生活好转的20世纪80年代，长在物质丰裕的90年代，接收的是21世纪的科班教育，从小观看的是日本的动画片、漫画书，玩的是电子游戏，交的是网友，是一个头脑敏捷、反应迅速、敢于怀疑的群体。在课程当中，他们涌现出来的创新求异精神和自由表达的独特观念，是非常值得提倡的。所以，商业美术插图课不仅仅是一门学习技巧的课，更是鼓励学生们展示个性、探索视觉语言、尝试独立思索、体现设计潜力的一个成长阶梯。

第一章商业插图概论

商业插图的概念
西方“插图”的定义
中国“插图”的概念
现代插图的相关解释

插图的历史
中国插图的历史溯源
国外插图的历史溯源

第二章现代商业环境中的插图

商业插图的现实意义

商业插图的变化与发展
技术因素的影响
文化因素的影响

第三章商业插图的应用领域

不同传播载体中的商业插图
报纸、杂志中的商业插图
户外广告中的商业插图
包装中的商业插图
年报、样本中的商业插图
网络中的商业插图
影视广告与商业插图

插图与动画、游戏设计的关系
动画设计与插图
游戏设计与插图

第四章商业插图的表现形式

商业插图的绘画风格
写实风格
抽象风格
装饰风格
卡通风格

商业插图的表现主题
幽默性
讽刺性
象征性
幻想性
戏剧性
意向性
直叙性
寓言式
装饰性

商业插图的绘制工具及手法
铅笔
蜡笔与油画棒
色粉笔
墨水笔
水彩
水粉
丙烯
麦克笔
计算机与应用软件
其他工具及手法

第五章商业插图的制作

积累与观察
从积累到实践
从观察到想象

信息与传达
传达信息是商业插图的根本要素
从创意概念到可视形象

创造与想象
沟通主客观世界的媒介
创造来自于想象

创作与审美
思维之美
移情之美
形式之美
理性之美

第六章现代插图画家及相关设计公司

诺曼.罗克威尔
杭稚英
鲍瑞斯.瓦莱约
米尔顿.格拉泽
西蒙.契瓦斯特
安德烈.弗朗索瓦
迈克尔.施瓦布
格雷厄姆.朗斯维特
MeCompany
想象力设计公司

作品欣赏