移动互联简析(必读).doc

移动互联网
一、移动互联网
是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

二、o2o
即OnlineToOffline，也即将线下HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/327704.htm"\t"_blank"商务的机会与互联网结合在了一起，让
互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/99548.htm"\t"_blank"消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。

三、移动电子商务崛起主要有五大因素
1、消费者在使用移动设备时有更强的购买欲；
2、平板电脑和手机对移动电子商务的影响；
3、来自移动设备的搜索广告点击率；
4、夜间移动购物带来的商机；
5、以移动互联网拥有的巨大潜力。

四、移动电子商务运营模式
中小企业在面临移动化带来的机遇与挑战的同时，应从建设手机网站、
移动APP、第三方诚信认证及基本的无线推广等多个方面深入移动互联网领域，让移动信息化成为中小企业站稳脚跟并得到长足发展的有力武器。近年来，移动电子商务在我国取得了较好较快的发展，2009年我国移动电子商务用户规模达3600万；2010年我国移动电子商务用户规模达7700万；2012年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%；预计到2013年中国移动电子商务市场交易规模有望达1300亿元。移动化已经成为越来越多企业的核心战略，手机浏览器和应用商店成为企业移动化必占的两个入口，移联联盟通过“手机网站+客户端+国家级诚信认证”的方式，为企业提供一站式移动电子商务解决方案，将极大提升企业的移动化水平。“移动化”将是实体经济的“新动力”。

五、移动互联网研究中心（CMIPC）
在3G提速与三网融合的催化下，我国的移动互联网得到了迅猛的发展，移动互联网为传统产业提供了巨大的发展空间，逐渐渗透到人们的工作和生活的各个领域，影响和改变着人们的生活和消费习惯，并推动传统企业的融合发展，决定着未来中国的商业格局。基于此，移动互联网研究中心（CMIPC）在商务部中国国际电子商务中心的指导下，本着权威性、规范性、系统性、开放性、公益性的工作原则，旨在对移动互联网产业链和移电子商务应用及移动互联网品牌资产管理方面作深入研究并形成指导，净化移动互联网环境，提升整个移动互联网产业链的增值创新能力，促进移动互联网的健康有序、高效创新发展。

六、第三方认证
移联诚商认证，是商务部中国国际电子商务中心和移动互联网研究中心针对移动电子商务应用企业推出的一项信用认证服务。旨在协助规范电子商务市场秩序，推进电子商务信用体系建设进程，服务移动电子商务企业和用户。认证工作遵循“政府指导、企业自愿”、“标准统一、程序公开”、“信用公示、适时监督”三个基本原则进行。移联诚商认证是政府指导、行业推动、企业受益的移动电子商务诚信体系建设工程。

七、微信营销
1、基本内容
微信营销是网络经济时代企业对HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1111902.htm"\t"_blank"营销模式的创新，是伴随着HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/5117297.htm"\t"_blank"微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
微信，腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/15007.htm"\t"_blank"通信软件，支持发送语音HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/9420.htm"\t"_blank"短信、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/16215.htm"\t"_blank"视频、图片和文字，可以群聊。微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1567099.htm"\t"_blank"微博之后的又一新兴营销渠道。
2、面临挑战
①用户的碎片化时间是有限的、要看微博、又要玩微信，还有杂七杂八的各类其他娱乐性应用，同样类型的微信平台关注最多不超过2个。
②使用门槛比较高关键词设置、第