南开大学20秋《营销案例分析》在线作业-1(参考答案).pdf

1.()又称生产者市场或企业市场。

A.组织市场
B.产业市场
C.中间商市场
D.政府市场

答案：B

2.()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源，在企业营销中具有举足轻重的地
位。

A.产品
B.价格
C.市场信息
D.营销渠道

答案：C

3.()又称终极市场。

A.产业市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场

答案：B

4.产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。

A.广度
B.长度
C.深度
D.密度

答案：C

5.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和，是产品的延伸性和附加性，所以
又称附加产品，如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。

A.核心产品
B.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品

答案：D

6.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。

A.质量竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.降价促销

答案：D

7.下列不属于包装策略的有()。

A.追随包装策略
B.改变包装策略
C.类似包装策略
D.差异包装策略

答案：A

8.()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信
仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源

答案：A

9.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。

A.营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.营销组合

答案：C
10.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么
产品，而是发生在其产品能提供的()中。

A.质量水平
B.包装
C.形象
D.附加利益

答案：D

11.在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展
示等是指()。

A.关系营销
B.事件营销
C.体育营销
D.整合营销

答案：C

12.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概
念中的()。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品

答案：B

13.渠道长度决策是指()。

A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务

答案：B

14.Kotler发明了一个新的单词()，来表示这种新的营销视角和战略思想。
A.大市场营销
B.权力
C.公共关系
D.渠道

答案：A

15.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院。

A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州

答案：B

16.以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境?()

A.内部环境
B.经济环境
C.自然环境
D.人口环境

答案：A

17.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属
于()。

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分

答案：A

18.品牌虽有6个层次的含义，但品牌最持久的含义不包括()。

A.价值
B.文化
C.个性
D.利益
答案：D

19.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为()。

A.广度
B.深度
C.长度
D.密度

答案：A

20.在市场营销实践中，追求利益细分是一种行之有效的细分方式，它属于()。

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分

答案：D

21.营业推广的表现形式，有()等。

A.陈列
B.演出
C.提成
D.佣金

答案：ABCD

22.多元化增长战略有()。

A.同心多元化
B.水平多元化
C.集团多样化
D.垂直多元化

答案：ABC

23.属于内部影响因素的有()。

A.社会劳动生产率
B.企业的经营目标
C.企业的产品成本
D.产品的需求弹性

答案：BCD

24.广告的作用有()。

A.知晓和理解
B.确信和行动
C.吸引和引诱
D.反复强化

答案：AB

25.品牌的价值包括()。

A.心理价值
B.用户价值
C.自我价值
D.社会价值

答案：BC

26.品牌有如下层次：()

A.价值
B.文化
C.个性
D.用户

答案：ABCD

27.下列是品牌层次的有()。

A.属性和利益
B.价值和文化
C.个性和用户
D.需求和态度

答案：ABC2

28.公共危机处理的原则有()。
A.快速反应原则
B.实事求是原则
C.人文关怀原则
D.主动通报原则

答案：ABCD

29.平行多样化策略包括()。

A.相关多样化
B.垂直多样化
C.无关联多样化
D.交叉多样化

答案：AC

30.非价格竞争主要有()等不同形式。

A.促销竞争
B.广告竞争
C.品牌竟争
D.服务竞争

答案：ABCD

31.新产品开发的以下三个特点：耗