市场营销管理之市场和市场营销环境.ppt
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市场和市场营销环境第一节市场分析第二节市场营销环境的性质第三节市场营销环境分析人口环境分析经济环境分析社会文化环境分析营销环境分析图实例:一个卷烟企业所面临的营销环境
市场和市场营销环境.ppt
市场和市场营销环境第一节市场的概念二、从管理学角度理解的市场:商品或劳务的交换活动有特定欲望和需求能够且愿意以交换来加以满足的顾客交换和发展增值关系的场所三、从经营者角度理解的市场:四、现代交换经济中的基本市场流程第二节市场营销环境二、市场营销环境的分类:市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境提供市场机会实例:一个卷烟企业所面临的营销环境第三节市场营销的微观环境二、渠道企业1供应商:向企业或竞争者提供所需资源的组织和个人——
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第二章市场和市场营销环境第一节市场的概念二、从管理学角度理解的市场:商品或劳务的交换活动有特定欲望和需求,能够且愿意以交换来加以满足的顾客交换和发展增值关系的场所三、从经营者角度理解的市场:四、现代交换经济中的基本市场流程第二节市场营销环境二、市场营销环境的分类:市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境提供市场机会实例:一个卷烟企业所面临的营销环境第三节市场营销的微观环境二、渠道企业1,供应商:向企业或竞争者提供所需资源的组织和个人——作为竞争对手或合作伙伴2,营销中间商:协助企业促销及分销其产
市场和市场营销环境.pptx
市场和市场营销环境第一节市场的概念二、从管理学角度理解的市场:商品或劳务的交换活动有特定欲望和需求,能够且愿意以交换来加以满足的顾客交换和发展增值关系的场所三、从经营者角度理解的市场:四、现代交换经济中的基本市场流程第二节市场营销环境二、市场营销环境的分类:市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境提供市场机会实例:一个卷烟企业所面临的营销环境第三节市场营销的微观环境二、渠道企业1,供应商:向企业或竞争者提供所需资源的组织和个人——作为竞争对手或合作伙伴2,营销中间商:协助企业促销及分销其产品给最
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第二,市场营销计划可以减少企业市场营销活动的盲目性,1、按计划时期的长短划分市场营销计划是指在企业市场营销环境进(四)市场管理型市场营销组织(一)职能型市场营销组织(二)地区型市场营销组织三、市场营销控制的内容与方法(四)按标准检查工作进度二、市场营销计划的作用对营销目标以及为实现这一目标所应采取的策(一)职能型市场营销组织三、市场营销计划的类型第二,市场营销计划可以减少企业市场营销活动的盲目性,门、各环节的关系,使各部门的行动保持一致,从而促使企(三)产品管理型市场营销组织