广播媒体及特性分析.ppt

广播媒体及特性分析广播的优势广播广告的优势名词解释电视媒体缺点
成本高
信息生命短
人口层面选择性低
较容易被删除(转台)
较长的制作时间
杂乱的环境
广告法限制报纸媒体优点
权威性/可靠性
好的理解和记忆
有选择性
主动性阅读－能传播大量信息
低制作成本广播媒体优点
可选择观众
特别针对流动性听众
灵活性强
成本低
有助建立频次
创意性强
与听众接近杂志媒体优点
保存期长、传阅率高
读者群可以清晰地界定
有明确的指向
印刷精美、图文并茂
发行不受时间、空间
地域的限制
广告制作简便户外媒体优点
覆盖率广泛
频次高
呈现比现实生活大的
面积－冲击力
可选择地理
能见度高
全天效应
网络媒体优点
传播速度快
覆盖面广
灵活、实时性强
形式多样、有较强的交互
及感官性
承载信息量大