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广播品牌媒体分析论文内容摘要：广播媒体被认为是“弱势媒体”然而“弱势”就弱在缺少一个“支点”。对于广播经营来说品牌就是它的一个支点。打造广播媒体品牌的原则：确定电台定位围绕定位来进行整合所有的传播活动维持广播的基本定位；如何打造广播媒体品牌：内容为上——打造品牌节目精确定位——树立专业化频率品牌以“人”为本——树主持人品牌形象。关键词：品牌广播媒体市场区隔点Abstract:Broadcastingmediaisalwaysconsideredtobeaninferiormedia.Howeveritsinferiorityliesinitslackoffulcrum.Forbroadcastingmanagementabrandisjustsuchafulcrum.Theprincipleofforgingthebrandofbroadcastingmediaarebelow:fixingthebrandofbroadcastingmediastationandreorganizeallthedisseminatingactivitiesaroundthepositionandpreservethefundamentalpositionofthebroadcasting.Andalsowhataretheessentialmethodsofforgingthebrandofabroadcastingmedia?Firstlykeepthebrandsupremeinordertoforgethebrandoftheprogram;secondlyfixthepositionaccuratelytoestablishspecializedbrandofthefrequencymodulation;andthirdlytakeanchorsasthefoundationandestablishabrandoftheanchors.Keywords:brandbroadcastingmediathedistinctionpointofthemarket古希腊数学家阿基米德说：“给我一个支点我将撬动地球”。多年来广播媒体被社会认为甚至自认为是“弱势媒体”然而“弱势”就弱在缺少一个“支点”。笔者经多年探讨认为对于广播经营来说品牌就是它的一个支点。这正如中国企业联合会副会长艾丰所说：“在我们国家目前的经济生活当中一个很重要的甚至起到长远作用的动向就是我们的企业界、政界、社会各界都更加重视品牌问题。”《北京晚报》广告部总经理倪宝忠先生也说现在是“媒介的品牌运作时代”。就广播传媒来说要摘掉“弱势媒体”的帽子首要的是打造自己的品牌。一、打造广播媒体品牌的原则广播节目首先是一个产品它被一系列工作人员生产出来通过某种渠道出售给消费者。因此广播品牌推广的出发点应该首先将它当作一个普通的产品从竞争者、消费者认知、消费者需求的角度来进行思考甚至可以借鉴任何其它产品品牌运作、推广、管理的思路而用于广播品牌的推广。因而广播品牌的运作应遵循如下原则：1．确定电台定位“定位”作为一个运用广泛的营销术语本身被赋予了诸多的含义相信任何一档广播栏目像产品一样在上市之前都已经具有了一般意义上的“定位”即目标市场的确立、目标人群的锁定、基本价格的定位等等。在这里我们从定位的核心目的出发将电台定位的概念更清晰定义为：确定与竞争对手的“市场区隔点”亦即差异点。根据这一点我们仿照产品定位的“它是什么？”“是卖给谁的？”这一基点来确定自己的定位“我们的广播是什么？”“我们是把信息传播给谁的？”；再者根据确定与竞争对手的“市场区隔点”明确在同一地域和同类媒体及其他相关媒体的“差异点”是什么。亦即首先充分研究你的竞争对手研究听众如何看待自己自己的特点和优势各是什么？还存在什么样的空隙和机会。2．围绕定位来进行整合所有的传播活动一旦确定了广播节目具有差异和区隔的定位推广的难题已经解决了大半接下来需要做的是在每个环节都紧密围绕你的定位进行传播和推广。需要强调的是广播媒体与普通产品的推广传播不同之处在于作为传媒它需要保持自己的活跃形象以及影响力因此除了常规的硬性广告、公关活动的策划以外与内容密切结合的专题策划是尤为重要的。此外不仅要善于抓热点还应该善于“制造”热点。3．维持广播的基本定位很多电台和企业主一样担心自己缩小了市场范围、或者把目标对象定位得过分清晰会失掉广泛的消费者实际上这种担心往往是多余的。无论对于普通产品还是广播节目定位不仅仅是建立市场区隔的有力手段而且是使品牌保持独特性的有效方法。定位一旦确定除犯了原则性的错误外不要轻易