广告运动的核心.ppt

广告运动的核心：广告策划一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：

策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
广告策划的概念二、广告策划的基本内容
案例

喜力啤酒广告策划
（台湾）
资料来源:实力媒体

1、市场分析（台湾啤酒市场概况）：
本地啤酒市场占有：60%以上
海外啤酒市场空间：40%左右

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