江苏卫视黄金时段广告监测.doc

江苏卫视黄金时段广告监测结果

摘要：江苏卫视是近几年来发展较快较好的一个省级卫视电台，因此以其为监测对象，研究其黄金时段的广告播放情况。
关键词：江苏卫视、黄金时段广告、快速消费品、非诚勿扰、收视率

江苏卫视是江苏广播电视总台（集团）旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西至东欧、北非，覆盖全世界72%的人口。率先覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地市级，地市综合覆盖率达到100%，牢牢把握全国市场。2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界幸福中国”为频道定位，成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。因为其较高的收视率和较大的争议性，本组将江苏卫视选为监测对象。2012年中国最赚钱电视节目调查中显示，江苏卫视的《非诚勿扰》和《幸福剧场》锁定了该排行榜的第三和第六的位置。
一、广告基本播出情况
（一）、江苏卫视晚上黄金时段7点半到9点半的广告，星期一分为三个时间段：新闻联播结束后5分钟；20:20到20:30的十分钟，21:05到21:10的5分钟。一共播出20分钟。其中化妆品广告28个，家电广告7个，手机广告4个，服装广告11个，食品广告10个，药品广告8个.共68个。
（二）、星期二和星期三，这两天晚上播放的广告除了播放顺序不一致外，其广告内容和播放次数及播放总时间几乎一样，而且90%的内容都是和星期一的一样。并且都是分三个时间段播出：在央视新闻联播结束后到江苏《幸福剧场》开始前，有6分钟；在第一集电视剧播放结束时的晚8：13分到8:23分共10分钟；在第二集电视剧结束时的晚9点07分起到到9点11分共4分钟。三个时间段内一共播放了20分钟广告。而且据统计，两天内，化妆品广告有18次，招商网站广告12次，家电广告7次，时装6次，食品与药品各有5次，公益广告3次。
（三）、星期四和星期五，广告播出时段有二轮，分别是：新闻联播后的广告，共8分钟左右；第一集电视剧结束后面的广告，约7分钟左右。整个黄金时间段共15分钟广告。而特点却是几乎全部都是有名品牌或者是早已被观众熟知的品牌商品。如康师傅、美的、郎酒、蒙牛等。两天的广告内容中，有13个品牌是重复的，多为食品、家电和汽车类的，比如新一代甲壳虫汽车或者蒙牛牛奶。据统计，两天内，播放食品广告（含饮料广告）23个，化妆品广告11个，生活用品广告10个，家电广告9个，酒类和汽车类各7个，药品4个，服装与保健各1个。
（四）、在星期六，由于江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》的影响，使得整个黄金时段的广告增加到了四轮，时段分别为：新闻联播后至电视剧开始前的8分钟；第一集电视剧结束后到第二集开始中间的11分钟；第二集电视剧结束后到《非诚勿扰》开始之间的4分钟；《非诚勿扰》的开场白结束时插播大约3、4分钟广告。整个广告时间为26分钟，共播放了89个广告，其中包括：化妆品广告29个，服装广告14个，家电广告13个，食品广告12个，药品9个，非诚勿扰预告7个，公益广告5个。其中除了化妆品广告有三个不同品牌之外，所有的同一类型的广告都是同一个品牌，如家电广告全部是创维云电视。特点是播出总时间长，播放次数高达四轮，兼有公益广告。《非诚勿扰》中还有植入广告，如奥康鞋业，京东商城，哇哈哈启力。
二、江苏卫视的广告现状成因
（一）、地区经济发达：江苏综合经济实力在全国一直处于前列。国内生产总值仅次于广东，位居大陆第二；全年人均生产总值达到9545美元，名列全国各省区第一。城市化和城市现代化水平比较高，人民生活水平与消费水平一直都在提高。而江苏卫视作为江苏广播电视总台坐拥江苏、做强华东，走强全国的一个重要窗口，一直发挥着举轻若重的作用
（二）、收视率攀升：2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，通过一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，全国卫视排名第二，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地市级，地市综合覆盖率即将达到100%。培养了一系列优秀主持人，2010年更是凭借推出火热的《非诚勿扰》节目,（根据索福瑞71城市收视率最新统计该节目收视率平均3.5%收视份额10.5%在全国所有电视栏目仅次央视新闻联播）在全国省级卫视激烈竞争胜利突围，2010年成功进入省级卫视的第2名,牢牢把握全国市场。
（三）、锁定收视群体：根据江苏卫视DCCI互联网数据分析：从性别、年龄、收入、地域等多个方面对江苏卫视的受众群体进行了专业分析。根据节目播放量进行加权，结果显示男性占观看人群的60%，在年龄分布上，19-25岁、26-30岁、31-35岁所占比例分别为20、95%、35.97%、12.99%。以青年人为主，称“最潮电视平台”。
在2010年，江苏卫视全面升级，