江苏卫视广告价值分析.pdf

江苏卫视广告价值分析我们是：媒力·中国www.mlzhongguo.com1频道介绍2频道优势分析江苏卫视3频道广告价值分析4频道问题分析5建议6案例分析媒力·中国www.mlzhongguo.com1频道介绍媒力·中国www.mlzhongguo.com频道介绍1997年江苏广播电视总台（集团）旗下的卫星频道江苏卫视上星播出时间线：2004年江苏卫视以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道2008年成为收视排名成长最快的卫星频道全国卫视排名第二2010年江苏卫视全面升级以“情感世界幸福中国”为频道口号成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。覆盖范围：国际覆盖范围：北到俄罗斯、南至澳大利亚、东到日本、西至东欧、北非国内覆盖范围：覆盖全国31个省会直辖市、完全覆盖全国337个地市级、地市综合覆盖率达到100%媒力·中国www.mlzhongguo.com频道介绍——频道定位频道口号：往前一步是幸福频道特色：以资讯为核心情感为特色目标市场：全国市场发展策略：立足江苏走向全国以情动人重点节目（产品）群：新闻版块：“1850新闻眼”“江苏新时空”电视剧版块：“情感剧场”欢乐亲情和家共享综艺版块：“情感地带”诉说真情故事触动观众心情媒力·中国www.mlzhongguo.com频道介绍——频道定位2003年以前：绝大多数省级卫视都处在封闭式的各自为战状态并没有明确的品牌意识。2004年起：江苏卫视确立了以“资讯为核心情感为特色”的传播定位提出了“江苏卫视情感天下”的品牌口号明确了以情感为特色的品牌化经营之路。2008年和2009年：江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大板块全面发力品牌口号从“情感天下”升级到“情感世界”。2010年：江苏卫视将品牌从“情感”升级为“幸福”提出了“情感世界幸福中国”的品牌口号。媒力·中国www.mlzhongguo.com频道介绍——品牌形象特点1.打造有江苏卫视个性的荧屏形象体系●打造深入人心的荔枝形象●打造主持人品牌形象●打造“幸福”品牌的声音形象媒力·中国www.mlzhongguo.com频道介绍——品牌形象特点2.打造“幸福”频道特有的季播概念：●重磅打造“生死之恋百集播映季”：●以重大节假日为契机推出的季播：自制大剧“生死之恋三部曲”：“浓情七月季”（暑假爱情档）《永不瞑目》“金秋情缘季”（中秋温情