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动画电影《梁祝》制作发行经验分享
制作一部动画电影既能集中体现一个地区团体艺术创作与制作的能力，也是对发行推广等商业能力的考验，因此动画电影往往能够集中反映一个地区动画产业的发达程度。据闻，近一段时间，投资制作动画片的趋势日益上扬，其中包括好几部动画电影的制作计划，《梁祝》作为中国最近制作的一部大银幕动画电影，它的一些经验可以为同行作一些借鉴。有关《梁祝》的一些数字《梁祝》动画电影总制作费约人民币1,000万元，其中获得台湾地区“国产”动画电影辅导金1200万台币（约合300万元人民币）的支持。影片海外宣传费约300万人民币，内地直接宣传费约30万人民币，间接媒体广告交换与公关费用较难计算，不统计在内。按《梁祝》动画电影投资方的要求，制作方也须投资总制作费10%，而投资方于影片发行（含音像制品、平面出版）收入按投资比例分配后，当另协议《项目管理》抽出10%给予制作方为技术股。根据《梁祝》动画电影的企划制作所总结的经验来看，如果要制作一部在《梁祝》水平以上的动画电影，应当准备2,000万至3,000万元人民币的预算，当然若以500万至1,000万元人民币来制作一部动画电影，其成品品质的差别可能会表现在品质与技术等方面。按照目前海峡两岸的人才技术经验，完全可以制作一部二维加三维的动画电影佳作，如果能以50%的制作费的金额比例作为广告宣传费用，那么这部影片应可在全球华人市场发行并衍生外围产业。一部常规动画电影的前期企划编辑时间约12-18个月，中期10-12个月，后期4-6个月。《梁祝》总制作时间为24个月，期中因“SARS非典”影响到制作人员在台北——上海往返行程，制作进度延迟约2-3个月。《梁祝》前期制作费约占总制作费的15%（含制作3-5分钟的样片）,中期费用约占总制作费55%，后期费用约占总制作费15%，全片制作行政管理费用约占10%、约5%为制片超支加班费用。出于商业放映考虑（在影院，长度90分钟内的影片将比长度100分钟以上的影片每天多放映一场），影片在发行、播出时由原来的105分钟内容剪辑为95分钟。《梁祝》实际取用的素材约8万多张（不包括三维动画张数与特效张数）。《梁祝》在国内由制片合作方“上海美术电影制片厂”负责播映、图文出版等方面的授权发行：印制了115部电影拷贝供内地电影院轮流放映，映期达6个月；院线播映结束后的电视播映权交给了中央电视台电影频道；漫画图的书出版发行授权于北京“童趣出版社”。音像DVD/VCD出版发行则由广东弘毅音像出版公司负责，国际发行与台湾地区发行由“台湾中影事业公司”全权负责。据会报：《梁祝》目前在海外已发行20几个国家地区。电影版权与电视版权含DVD音像版权和漫画平面出版的总收入，扣除广告费用、制作成本，已回收总投资额的90%，预估2005年底成本可以全部回收并获利。影片2004年8月获得第十届中国电影“华表奖——优秀美术片”奖之后，得到更多的观众支持。外围商品授权推广尚未达预期。将来外围商品授权开发极具发展价值：每年的西洋情人节、中国情人节，都是经典爱情题材《梁祝》的商品售卖点。外围产品形象的授权方面，可以由制作方负责稿件设计，投资方与制作方合作授权于各衍生产品项目的推广公司；或者由制作方负责授权业务开发，并获得25%左右收入毛利作为分红。《梁祝》的制作发行流程筹划一部90分钟的数字动画电影，是一件艰辛的工作。《梁祝》从故事题材的选择至后期绘制完成，至少花了8-12个月的工作时间。《梁祝》前期制作费约占总制作费的15%（含制作3-5分钟的样片）。中期制作90分钟8,100尺以二维平面动画+三维特效的制作，从画面构图设计、原画设计制作以致合成、试片，实际制作时间约6-8个月，支出费用约占总制作费55%。后期制作分为音乐、音效、旁白配音、字幕到母片合成。含音乐使用授权取得、专业配音人员费用、演艺人员大牌明星支持配音费用、杜比录音室使用租金（含预告片、宣传片制作费用）约占总制作费15%，制作时间约3-4个月。全片制作行政管理费用约占10%、约5%为制片超支加班费用。《梁祝》动画电影从规划到上片的宣传策略，特别邀请了演艺偶像萧亚轩、刘若英和吴宗宪参与配音，以增加影片宣传力度，并采用音乐家陈刚、何占豪老师共同创作的“梁祝”小提琴协奏曲作为背景音乐，使影片的质量以及宣传效应有了很大的提高。一般动画片的投资合作，应考虑的除开影视音像出版品，发行权利营收分配外，另外还要考虑外围产品授权的收益，此部份涉及到动画形象著作权的创作人员相关责任与权利分配，创作、投资、制作、发行，都有行业规律行情参考，只要各方满意合作条件，达成共识即行。《梁祝》动画电影能够顺利推出，我要感激的人很多：感谢台湾“中影公司”董事长涂德??先生、“上海美影厂”厂长金国平先生、“禾盛动画”总经理平宗耀先生、“鸿鹰动画”董事长谢台春先生