广 告 媒 体-7.ppt

广告媒介第一节广告媒介的基本分析广告媒介分为以下具体类别：印刷媒介。如报纸、杂志、挂历、书籍(包括电话簿、邮政编码簿、火车时刻表等)、海报、传单、票证、标签等。电子媒介。如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等。户外媒介。如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建筑、旗帜等。邮寄媒介。如销售信、明信片、订购单、商品目录等。销售现场媒介。如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。流动媒介。如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等。
(二)传播媒介在广告活动中的作用广告媒介的具体作用有以下几个方面：1．广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一2．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现
3．广告媒介决定广告是否能够有的放矢
4．广播媒介决定广告内容与采用的形式
5．广告媒介决定广告效果
第二节主要传播媒介的特点2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。(2)报纸的权威性较高。(3)报纸具有保存价值。3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
(二)报纸媒介与报纸广告的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。2．报纸在内容上众口难调3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

二、杂志广告媒介(一)杂志媒介与杂志广告的优点1．杂志面向的对象明确，针对性较强2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂3．杂志的有效使用期较长，保存期久4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传

(二)杂志媒介与杂志广告的缺点

1．杂志的周期较长，灵活性较差
2．杂志的专业性强，传播面窄

3.杂志的制作比较复杂
三、广播广告媒介广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。(一)广播媒介与广播广告的优点1．广播的信息传播迅速，时效性强
2．广播的信息受众广泛，覆盖面大
3．广播的信息传播方便灵活，声情并茂
4．广播的制作简便，费用低廉

四、电视广告媒介(一)电视媒介与电视广告的优点1．电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力2．电视媒介覆盖面广，公众接触率高
3．电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受

五、其他广告媒介(一)DM与IDM广告DM是全文DIRECTMAIL或DIRECTMAILING的缩写，在我国一般译为“直邮”。它是指广告直接向目标公众送达广告信的一类媒介。到了20世纪50年代，DM发展为包括电话行销、传真行销、印刷品直递、传送公众礼品等各种相关的综合性的直销形式，即“整合性行销”(1NTEGRATEDDIRECTMARKETING)简称“IDM”。
IDM的形式主要有下几种：①邮递信函。
②报纸夹送。
③电话购物和传真行销。
④直递取送。
⑤持卡消费。⑥公众礼品。

(三)POP广告POP是英文PointofPurchase的缩写，其意为：“售点”或“销售现场”。因此POP广告又叫售点或销售现场广告。它包括商品销售场所的广告牌、霓虹灯、电子闪光灯、灯箱、货架陈列、橱窗、招贴画、商品招牌、门面装饰等不同方式的广告，还包括在售点发布的各种媒介的广告如包装纸、奖券、有线广播、录音、闭路电视等。其中最重要的是以商品本身为媒介的陈列广告。
1．POP广告的功能pop广告的功能可以概括为以下几个方面：①商品信息的告知；②引起注意，让顾客的脚步停留在商品面前；③加深顾客对商品的认识程度，诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性的购买；④制造卖场气氛，增进消费者的情趣;⑤通过提供良好的购物环境，提升企业形象；⑥伴随着销售额的上升，使顾客对生产者也产生认同感。
2．POP广告媒介种类①店面式。②柜台式。③悬挂式。④壁面式。
⑤落地式。⑥吊旗式。
⑦动态式。⑧光源式。
⑨价目表与展示卡式。⑩贴纸式。
11橱窗式。12指示标志或指示方向。
3．店外POP广告与店内POP广告①店外POP广告。它的主要功能是“识别”和“诱发”。橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分。它是以视觉刺激为主，通过实物来激发消费者对商品产生兴趣和注意。橱窗广告的特点是真实性、空间性和适应性。②店内POP广告。店内POP广告包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这