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网购返现网站竞争分析

电商价格大战是让利消费者，还是致富“黄牛”？在“史上最猛价格战”期间，众电商再度面临这一尴尬局面。但与以往不同的是，“黄牛”已“由明转暗”，将战线移到了网购返现平台。
据几家电商平台方面透露，目前“黄牛”出没频次并不多。一位电商平台的负责人表示，一般来说，电商平台每天都会甄别删除掉几百单同一IP地址的“黄牛”收货订单，但今年，网站后台系统显示这类“黄牛”订单的数量不增反降。
但业内人士认为，这并不代表“黄牛”已经绝迹。库巴网副总裁彭亮表示：“种种迹象表明，‘黄牛’在今年觅得了网购返现网站这一新的谋财出路。”彭亮认为，“黄牛”已经间接转移到了倒卖战场，以网购返现网站做掩护，低价买进后再到线下或者网购并未普及的区域赚取千百元的高额差价。“而比前些年更加严重的问题是，在‘黄牛’利用电商价格火拼谋取了差价之后，我们还得为其支付相应的返现优惠。”彭亮表示。
网购返现网站可以看做B2C电商网站的一个入口。二者的合作方式通常是消费者通过网购返现网站提供的入口进入商家页面下单HYPERLINK"http://travel.ifeng.com/theme/shopping/list_0/0.shtml"\t"_blank"购物后，零售商家根据产品价格给予网购返现网站相应的佣金，而网购返现网站再将佣金的一部分返还给消费者。如此一来，消费者就可以收到额外的返现优惠，进而产生重复购买欲望。
但此类网站普遍需要比较长时间的“返现周期”。在业内人士看来，“黄牛”利用这个周期，认为即使有大量相同IP的订单出现，由于经过了返利网站的转换，电商也无法第一时间发现并剔除，意图打一个时间差。该人士认为，电商在忙于价格战之际，也要加强与所合作的网购返现平台的数据监控，防止各种类型的“黄牛”捡漏。