快速消费品的营销渠道管理.doc

摘要

随着快速消费品的迅速发展，快速消费品一直在市场中占有极大的份额，然而快速消费品的营销渠道却不尽如意。营销渠道是联系企业与消费者的纽带，是企业产品实现最终价值的桥梁，快速消费品的营销渠道又因为其产品供需特色具有一定的特殊性，研究这一渠道类型，对提升我国快速消费品市场的完善和管理产生积极作用，文章通过对快速消费品市场现状的分析，找出其中制约的因素从而提出快速消费品营销渠道的管理措施。

关键字：快速消费品；营销渠道；管理

ABSTRACT
Withthedevelopmentoffastmovingconsumergoods,fastmovingconsumergoodshaveagreatshareinthemarket,howeverFMCGmarketingchannelsarelesswell.Marketingchanneliscontactenterpriseandconsumersofties,isenterpriseproductsachievedeventuallyvalueofbridge,fastconsumerofmarketingchannelandbecauseitsproductssupplyfeatureshasmustofparticularity,researchthisachanneltype,onupgrademyfastconsumermarketofperfectandmanagementproducesactiverole,articlesthroughonfastconsumermarketstatusofanalysis,findwhichrestrictionoffactorstherebymadefastconsumermarketingchannelofmanagementmeasures.
Keywords:Fastmovingconsumergoods;Marketingchannels;Management

目录

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc30911前言 PAGEREF_Toc30911
HYPERLINK\l_Toc272702快速消费品的基本特点及渠道特征 PAGEREF_Toc272701
HYPERLINK\l_Toc32392快速消费品的产品特点 PAGEREF_Toc323921
HYPERLINK\l_Toc12642周转周期短 PAGEREF_Toc126421
HYPERLINK\l_Toc5475保鲜期短，购买便利 PAGEREF_Toc54751
HYPERLINK\l_Toc22564视觉化 PAGEREF_Toc225641
HYPERLINK\l_Toc22082快速消费品消费者的购买特征 PAGEREF_Toc220821
HYPERLINK\l_Toc4278消费者分布分散，习惯就近购买 PAGEREF_Toc42781
HYPERLINK\l_Toc27428消费者认知程度低，易从众购买 PAGEREF_Toc274281
HYPERLINK\l_Toc1513感性因素强，品牌忠诚度不高，易形成冲动购买 PAGEREF_Toc15132
HYPERLINK\l_Toc8479快速消费品的营销渠道特征 PAGEREF_Toc84792
HYPERLINK\l_Toc4065需求层次较多 PAGEREF_Toc40652
HYPERLINK\l_Toc14749物流系统要求高 PAGEREF_Toc147492
HYPERLINK\l_Toc29901渠道控制权存在竞争 PAGEREF_Toc299012
HYPERLINK\l_Toc27523目前快速消费品营销渠道存在问题 PAGEREF_Toc27522
HYPERLINK\l_Toc24657营销渠道冲突日益加剧 PAGEREF_Toc246572
HYPERLINK\l_Toc3990因价格不明造成的冲突 PAGEREF_Toc39902
HYPERLINK\l_Toc20300因市场区隔不明造成相邻经销商的冲突 PAGEREF_Toc203003
HYPERLINK\l_Toc20296因不同层级渠道网络成员责权不明造成的渠道冲突 PAGEREF_Toc202963
HYPERLINK\l_Toc23275窜货问题严重 PAGEREF_Toc232753
HYPERLINK\l_T