分销案例(2021整理).docx

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百威啤酒智能分销案例营销费用投向哪里？如果说一瓶啤酒是有记忆的，告诉你购置和品尝它的消费者，是男性还是女性，是一位多大年岁，属于什么族裔的人，曾接受什么程度的文化教育，甚至告诉你，是一个拥有什么性格特性的人物角色……你相信吗？不相信？那就试试百威吧，用一瓶啤酒的轨迹展示一个商业逻辑的典型示范者。百威啤酒中国总裁程业仁说，百威在国内高档啤酒市场的占有率已超过50％，“虽然百威啤酒现在的产量排名据估计可能接近第20名，但销售额大约在第5名或第6名〞。谈到百威啤酒的战绩，人们似乎总是要把其原因归结到广告上面，认为是广告成功地塑造了百威的品牌形象，是广告成功地锁定了一批忠诚的消费群体。但是，殊不知，百威的成功还有一个不可无视的“秘密武器〞，那就是它别具一格的分销系统。营销费用投向哪里？翻开Budweiser红黑色调的网站，除了啤酒的根本介绍之外，还包括有关于“娱乐〞、“音乐〞和“运动〞的分类目录。网友不仅可以看到百威赞助地方性及国际性乐团演出的场次、乐团简介，还有音乐专辑的发行……作为惟一一家在网站上将音乐及体育运动做显著介绍的啤酒厂商，赞助这两类活动似乎是百威啤酒的重心之一。从FIFA世界杯到F1赛车，从英超联赛到奥运会，百威在世界体育赛事中扮演了与体育精神相契合的品牌形象。而在最近两三年间，百威啤酒已经将自己在中国的年度市场攻势主题转向体育和音乐的双向开展。当然，这也意味着每年在广告、分销和促销方面超过数亿元人民币的营销投入开始悄然转变方向。“我们从去年的消费者调查中，证实音乐会和体育赛事同样能影响中国的高档啤酒的消费者，特别是南方城市的消费者，因此我们着手进行切换市场攻势的重点。〞百威啤酒中国区掌门人、安海斯－布希亚洲大中华区董事总经理程业仁表示。百威一直是中国啤酒业营销费用投入最多的公司，然而这些营销费用如何使用才更有效率呢？程业仁相信，其背靠的安海斯－布希公司100多年啤酒行业制订方案的流程，可以给这个问题找到精确的答案。方案性，是程业仁总在谈论的一个词，百威崇尚根据现实情况制定相应的市场方案。“人力和运力比拟容易做，但市场投入就比拟难做，就要求做得更细了。〞程业仁说，比方百威的销量增长20％，那电视的广告投入就需要增长20％吗？“不能这么粗糙，你是要打CCTV，还是打地方台？你要看CCTV历史上媒体投放的增长是多少，你的竞争对手在媒体投放的力度如何，我相信每个公司对市场有不同的看法，对市场投入有不同的方式，但需要注意一个方法论，方法一定要够细。因为只有这样，才能把整个决策过程做得很透。〞程业仁相信，制定方案的流程一直是百威的核心优势，每一次电视广告也好，音乐会促销也好，各种市场活动都要能表达这种核心优势。100%以量定产的调研与低档啤酒通过做出规模来压低本钱，然后在当地建立啤酒厂，依靠价格把市场拿下来不同，高档啤酒的整个思维方式和做法是完全另外一个世界。

1、客户简介：
宁波太平鸟集团是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、印务包装等行业的综合性企业集团。公司创业开始于1989年，太平鸟品牌创立于1995年。“太平鸟〞是全国最早倡导休闲服饰品牌的服装企业，确立“只有优秀，品牌领袖〞的经营理念，演绎“我的空间，我是我〞的品牌形象。1998年起集团连续六年挤身全国服装企业销售、利润“双百强〞行列，2000年起荣登宁波百家重点企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列。2001年6月太平鸟衬衫被评为首届中国名牌。2002年太平鸟休闲服被评为全国最受欢送的休闲服品牌。2003年获国家免检产品认定。太平鸟同时为浙江省著名商标和著名商号。
2、客户需求：
针对神州数码宁波太平鸟DRP工程咨询参谋组调研分析了解，太平鸟集团以品牌经营为核心的企业经营开展模式，形成大型组织化服装生产经营规模，以加盟代理商为主体的现代商业营销体系，形成以上市公司为核心的现代企业集团组织体系和功能体系，实施企业品位和形象管理，建设时尚型、学习型、亲和型企业为特征的企业文化体系。公司目前主要存在的问题如下列图所示：

3、工程实施及效果
该工程于2005年2月正式开始运作。
2005年6月，公司内部DRP成功上线；
2005年8月，宁波、镇海、苏州等地22家门店上线；
2005年10月，太原、南昌、温州等全国84家门店一周内全部上线。
〔1〕总公司仓库库存准确度：提高到95%以上；〔2〕门店库存准确率：从以前50%的门店库存准确度低于80%，提高现在80%的门店库存准确度高于98%；
〔3〕零售数量和金额的准确性：金额准确，而且数量和金额准确率到达99.5%以上；
〔4〕价格及促销政策的执行效果：从以前的上有政策、下有对策，到现