典型策划案例——TCL美之声无绳电话的实效推广.doc
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典型策划案例——TCL美之声无绳电话的实效推广.doc
TCL美之声无绳电话的实效推广一、背景TCL集团是以电话机发家的企业,TCL通讯则是国内最大的电话机产销公司,自1990年代初以来,TCL电话连续十年销量全国第一,成为中国名符其实的“电话机大王”。进入2000年,电话市场发生了变化,TCL通讯面临着新的形势。一方面,由邮电渠道发号配装电话逐渐取消,消费者自主购机市场快速成长,而TCL向来对邮电渠道依赖过重;一方面,无绳电话机销量增长迅猛,前景可观,TCL传统强项却在于有绳机产品;还有新兴的无绳电话机消费被看好,竞争激烈,后起之秀步步高已在新产品市场上取得
TCL无绳电话营销案例.doc
TCL美之声无绳电话的实效推广一、背景TCL集团是以电话机发家的企业,TCL通讯则是国内最大的电话机产销公司,自1990年代初以来,TCL电话连续十年销量全国第一,成为中国名符其实的“电话机大王”。进入2000年,电话市场发生了变化,TCL通讯面临着新的形势。一方面,由邮电渠道发号配装电话逐渐取消,消费者自主购机市场快速成长,而TCL向来对邮电渠道依赖过重;一方面,无绳电话机销量增长迅猛,前景可观,TCL传统强项却在于有绳机产品;还有新兴的无绳电话机消费被看好,竞争激烈,后起之秀步步高已在新产品市场上取得
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编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第页共NUMPAGES8页第PAGE\*MERGEFORMAT8页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT8页某集团无绳电话的实效推广前言、营销策划后效果评估美之声先有定位再做广告,而且传播活动直指消费者明确的需求,总体上是一个富有实效的推广案例。从销售与市场来看,TCL通讯的无绳电话销量比上一年增长30%,而新品牌“美之声”数月内成为第二品牌,成绩喜人。从竞争反应来看,美之声“无绳电话不清晰,方便又有
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某集团无绳电话的实效推广前言、营销策划后效果评估美之声先有定位再做广告而且传播活动直指消费者明确的需求总体上是一个富有实效的推广案例。从销售与市场来看TCL通讯的无绳电话销量比上一年增长30%而新品牌“美之声”数月内成为第二品牌成绩喜人。从竞争反应来看美之声“无绳电话不清晰方便又有什么用”的广告曾经引发了对手的抗议。这里按营销大师杰克?特劳特与艾?里斯的说法衡量策略是否有效可以看它是否刺痛了竞争对手。从品牌建设角度看美之声“声音清晰”的定位代表着无绳电话最重要的特性至今发展良好。只要TCL愿意维持
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某集团无绳电话的实效推广前言、营销策划后效果评估美之声先有定位再做广告而且传播活动直指消费者明确的需求总体上是一个富有实效的推广案例。从销售与市场来看TCL通讯的无绳电话销量比上一年增长30%而新品牌“美之声”数月内成为第二品牌成绩喜人。从竞争反应来看美之声“无绳电话不清晰方便又有什么用”的广告曾经引发了对手的抗议。这里按营销大师杰克?特劳特与艾?里斯的说法衡量策略是否有效可以看它是否刺痛了竞争对手。从品牌建设角度看美之声“声音清晰”的定位代表着无绳电话最重要的特性至今发展良好。只要TCL愿意维持