上海文化贸易发展的现状、问题与对策.pdf

2013年1期湖湘论坛No．1．2013
(总第148期)huxiangforumGeneralNo．148

·经济纵横·

上海文化贸易发展的现状、问题与对策*

宾建成

(上海对外贸易学院，上海松江201620)

摘要:近年来，上海市着力推进文化大发展、大繁荣的政策，积极推动文化“走出去”战略，在文化贸易尤
其是文化服务贸易方面发展较快，取得了较大的成就，但也存在文化贸易规模偏小、结构不合理、贸易地理范
围过于集中和贸易主体实力较弱等问题;上海文化贸易发展还存在着资本短缺、知名品牌缺乏、出口渠道狭
窄、人才匮乏及政府政策支持力度不够等制约因素。要促进上海文化贸易的进一步发展，需要在解决以上问
题和克服以上障碍方面花大力气，下大功夫。
关键词:上海;文化贸易;服务贸易
中图分类号:F7文献标识码:A文章编号:1004－3160(2013)01－0065－06

美元(见表1)。
一、上海文化贸易发展的现状
表12007－2010年上海文化货物贸易和服务贸易
:
近些年来，上海市着力推进文化大发展、大繁单位万美元
荣，完善社会主义文化体制，加强文艺精品创作，创2007年2008年2009年2010年
新对外文化交流方式，培育文化市场主体，拓展文化进出口总额1406562．581560137．031327668．391499144．41
其中:出口额997192．131066019．58891342．16969809．28
输出渠道，积极推动上海文化“走出去”，在文化贸易
进口额409370．44494117．46436326．24529335．13
方面发展较快，取得了较大的成就，但也存在一些不
服务贸易
182395．74205891．23202316．90246407．55
足，上海文化贸易发展的主要特点是:进出口总额
服务贸易占
1．增长速度较快，但与国外相比差距较大进出口总额比例12．97%13．20%15．24%16．44%
近几年来，上海国际文化服务贸易发展连续实
资料来源:上海市统计局。
现贸易顺差。按照国家统计局有关“文化及相关产但总体上看，上海文化贸易尤其是文化服务贸
业”的统计口径，2010年上海文化产品和服务进出口易的规模较小，其总规模只相当于欧美发达国家中
逆势上升，进出口总额达到149．9亿美元，同比增长型企业水平，与纽约、伦敦、东京等国际文化大都市
12．9%。其中进口为52．9亿美元，增长21．3%;出相比差距较大。
口为97亿美元，增长8．8%，实现贸易顺差44．1亿2．文化贸易产品结构呈现“硬强软弱”的特点，
美元。在文化服务贸易方面，2007－2010年间也相附加值不高
对保持了较快的增长速度，到2010年达到24．6亿“硬”是指硬件货物贸易，主要包括游戏、文教娱

*本文系上海市085工程建设项目《后金融危机环境下中国企业对外投资战略选择研究》［编号:Z08511018］的阶段性成果。
收稿日期:2012－10－20
作者简介:宾建成，男，湖南永州人，上海对外贸易学院国际贸易系教授、博士生导师(兼)，中国国际贸易学会理事、江西省国际
贸易学科带头人，主要研究方向:国际贸易与国际投资。
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乐和体育器材设备等;“软”是指文化服务贸易，包括5．文化贸易中的要素贸易已开始尝试，但其发
电影、广播电视作品、出版物、视听产品、表演艺术、展极其有限
载有文化艺术内容的多媒体、音像制品、娱乐广义的国际文化贸易既包括传统的文化产品和
等。［1］P163如上表1所示，硬件货物贸易占到上海国际文化服务贸易，又包括属于要素贸易的国际投资两
文化贸易的80%多，但此类贸易处于产业分工链的大部分。从这个角度看，上海国际文化贸易的产品
低端，附加值不高。相反，处于产业分工链高端且附贸易和服务贸易发展相对较快，但要素贸易尤其是
加值高的软件贸易即服务贸易却是上海国际文化贸文化国际投资才刚刚开始，规模十分有限。［4］P278－291
易的软肋，这部分贸易主要以引进为主，出口较少，如上海电影集团有限公司在开展对外投资方面已经
即便能出口的也大多是传统文化产品，主要是介绍起步，他们在2005年拍摄的《伯爵夫人》是我国第一
中国传统文化包括中医药、美食和语言的图书及视部真正意义上的中外合拍片，2007年的《蓝莓之夜》
听产品，那些知识、技术含量高的强势文化服务产品是国内电影公司首次投资国外电影，2008年的《木乃
如高科技电影、网络视听、动漫游戏等还处于十分幼伊3》是我国电影公司第一次与美国著名公司环球公
稚的状态。司合作拍摄的顶级商业大片。此外，上影还与美国
3．贸易主体实力不强，规模偏小华纳合作建造了我国第一家中外合资的电影院，在
目前，上海文化发展产业化程度仍较低，缺乏国内最先推出IMAX商业超大银幕。2010