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毕业答辩论文旅游业营销策略研究

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毕业论文

作者：ZorrooFox学号：
院(系)部：经济管理学院
专业：市场营销
题目：XX市旅游业营销策略研究

指导者：

评阅者：

XX年XX月南京

目录

TOC\o"1-2"\u毕业论文中文摘要 1
毕业论文外文摘要 2
一、XX市旅游业发展现状与机遇 3
（一）XX市旅游业发展现状 3
（二）XX市旅游业发展机遇 4
二、XX市旅游业营销策略现状 5
（一）目标市场 5
（二）旅游产品 6
（三）产品价格 7
（四）宣传推广 7
（五）配套设施 7
三、XX市旅游业优势及存在问题分析 8
（一）优势 8
（二）存在问题 9
四、XX市旅游业发展营销策略解决方案 11
（一）加大投资力度，加强旅游产品综合管理 11
（二）开发旅游资源，扩大旅游产品 11
（三）明确品牌定位，提高城市知名度 12
（四）加大促销力度，提高旅游宣传推介水平 12
（五）完善配套设施，提高旅游从业人员素质 13
（六）建立战略联盟，加强区域合作 13
五、结束语 14
参考文献 15
致谢 16
毕业论文中文摘要

改革开发以来，XX市旅游业得到了飞速的发展。做为中国历史文化名城和中国优秀旅游城市，XX是XX旅游线上的一颗明珠。但不论是在接待人数、旅游收入，还是城市知名度等各方面，XX都远远落后于周边的XX和XX。
从XX市旅游业发展现状和机遇出发，通过分析该地区旅游业营销策略现状指出该地区旅游业优势及存在问题，针对旅游业投资开发力度不够、旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够完善等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、建立战略联盟、加强区域合作等营销策略改进方案。

关键词：旅游业；营销策略；研究

毕业论文外文摘要

Title:ResearchonMarketingStrategyofZhenjiangTourismIndustry

Abstract:
Sincethereformandopenness,theXXtourismindustryhastakenplacegreatly。AsChina’shistoryandculturecittyandChina’soutstandingtouristcity,XXisabrightpearlofEastChinatourline.However,onternofreceptionnumber,tourrevenue,andcityfame,XXisfarbehindsuchtourcitiesasXXandXX.
FromXXtourismdevelopmentandopportunitiesofthestatusquo,throughanalysisoftheregionaltourismmarketingstrategyforthestatus.PointouttheZhenjiangtourismadvantagesandproblemsof.Forthetourismindustryalatestartandlackofinvestment、TourismBrandpoorandlowvisibility、Inadequatetouristfacilitiesandotherissues，Fromtheincreasedinvestment,strengtheningtheintegratedmanagementoftourismproducts；Enhancetourismbrand,raisingthecity'sfame；Theestablishmentofstrategicalliances,enhanceregionalcooperationandsoon,improvetheprogrammeformarketingstrategy.

Keywords:tourismindustry;marketingstrategy；research

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。作为一项“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。华东旅游线一直是国内的黄金旅游线，长江三角洲也一直是旅游的热点地区。XX位于长江三角洲，是有着3000年历史的旅游城市。近年来，XX市旅游业发展迅速，但受各方面因素的影响，与周边的苏锡常相比，仍然存在着一定的差距。作为历史文化名城，XX仍有潜力可挖，从营销学的角度对XX市旅游业重新进行梳理，可以帮助XX市更好的发展旅游业，提高城市知名度和竞争力。