媒体融合背景下的新闻传播机制-新闻传播论文-通信传播论文.pdf

新闻传播
论文-通信传播论文

文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——

一、媒体融合的现状概述

尽管我们无法将新一代媒体的详细模样想象出来，但是可以通过认真

地分析和观察了解到媒体融合的宏伟蓝图。通过媒体融合的方式可以

有机地融合报纸、收音机、电视机、电脑、手机等各种媒体的功能和

特点，然后通过对无线传输技术的借助，使媒体融合之后的新媒体变

成人们未来对各种新闻信息进行阅读的最新终端。不过与发达国家比

较起来，在新闻传播受到的媒体融合影响的研究领域中我国仍然比较

滞后，但是已经出现了新媒体融合的趋势和端倪，通过分析和研究，

我们认为其主要有以下几点的表现：首先，在新闻传播的工作中各种

各样的新媒体都充分地参与进来，融合媒体利用各个门户网站和搜索

引擎等，再借助传统媒体生产新闻的能力，对新闻信息进行集合，因

此其在目前的各类新闻的传播工作中融合媒体发挥了越来越重要的

作用[1]。其次，在行政部门对公众信息进行发布以及新闻传播的过程

中，手机也发挥了越来越重要的作用，包括BBS、QQ、MSN、微信、

微博等在内的各种媒体在新闻传播的过程中也起到了非常积极的作

用。再次，在新闻传播活动中传统媒体通过对新媒体的借助也发挥了
而且网站和手机也将参与各类直播节目的机会提供给了广大的受众，

同时也可以通过对信息的收集获得相关的新闻线索，借助计算机对新

闻进行播报等。最后，传统媒体通过对数字技术和网络途径的借助从

而形成了新兴媒体，比如电子报、手机报、电子杂志、网络广播、移

动电视以及网络电视等，因此随着媒体融合而形成的新一代新闻接收

终端决定了媒体传播已经变成新的发展趋势。

二、媒体融合下的新闻传播机制分析

新闻传播机制在很多方面都受到媒体融合的影响。本文主要立足于产

权结构、经营模式、组织形式、接收终端以及新闻主体等几个方面对

媒体融合下的新闻传播机制进行分析[2]。

（一）多元化的产权结构

媒体产权融合的重要表现就是报纸、期刊、广播、电视、互联网、手

机等媒体的融合，媒体间的壁垒也由于信息技术的出现而被成功打破，

这样相同的内容就能够实现多介质、多渠道、多市场的传播，从而进

一步对媒体的有效融合起到显著推动作用。多样化的产权融合并非是

传统形式的企业重组，而是充分地将一种新媒体时代的新的运营理念

体现了出来。传统媒体通过收购合并等各种方式组织重构、整体策划、
规模传媒集团构建出来，并且对大规模高效益的媒体业务进行运营，

对一加一大于二的这样一种发展目标进行积极地落实，这样就使得传

媒企业产生了高效应和高利润，还可以对低成本运营的理念进行积极

的践行。美国早在21世纪初期就开始与时代华纳进行在线合并，

通过参股以及控股等各种运营手段最终使得有机结合媒体产权的目

的得以实现，并且将跨媒体产权的媒体航母打造出来。通过这种方式

除了可以做到扬长避短之外，同时还可以使重组成本得以大幅降低，

因此对于相互之间的合作更为有利。但是目前传媒企业产权在我国尚

未正式进入市场，尽管加入WTO之后我国的广告市场和出版分销逐

渐的将部分市场开放了出来，然而政府的气息在产权中仍然十分浓厚。

所以在融合方面我国的媒体产权仍然存在着较大的局限性，而且现在

民营媒体属于其最为主要的集中领域。媒体融合的趋势在信息技术的

促使下开始在全球的范围内不断的蔓延，现在我国的报纸、期刊、电

视、网络、新媒体等通过集团化的道路不断地对自身的规模进行扩大，

而这些正是在产权融合方面我国的传媒业出现的一次重大进步[4]。

（二）综合化的经营方式

多个媒体的共同运作是媒体融合背景下经营的主要方式，尤其是均采

用开展发布和采集新闻信息的工作。利用这种方式能够使人力、资

金以及设备上的投入得以极大减少，同时还可以有效地降低新闻加工
与此同时，各种类型的媒体联合运营能够使已经覆盖的媒体

市场得到有效的保护，相对于传统的报纸、广播和电视等媒体而言，

媒体融合在本质上具有较大的差别，而经营方式的综合化是最为主要

的区别。新闻传播方式的创新由于这种本质区别获得了较大的发展空

间，一般民众现在在任何时间、任何地点都可以通过写日志、写博客

以及发短信的形式开展个人对多人、多人对多人以及个人对个人的互

联网聊天。在信息技术不断发展的今天，媒体具有越来越高的融合

能力，同时也具有更加多样化的对新闻进行发布和接受的手段和方法。

与此同时，我们必须要注意到，在新闻传播手段和方法不断变化的今

天，整合和加工新闻传播信息的工作也有了越来越大的难度，所以，

新闻传播机制在媒体融合背景下必须要充分考虑如何对内容进行精

确定位、怎样选择合适的表现形