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市场营销学习题

第一章市场营销学概述

一、名词解释

市场营销交易市场营销观念市场

二、单项选择

1.下列不属于“4P”的是（）。

A.产品B.推销C.价格D.分销

2.市场营销的核心是（）。

A.销售B.满足需求和和欲望C.交换D.促销

3.市场营销管理的实质是（）。

A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理

4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润

C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者

5.以下理解不正确的是（）

A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B市场营销者可以是卖主，也可以是买主

C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围

三、简述题

1、比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。

2、什么是市场营销？如何把握其含义？

3、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段？

第二章市场营销管理哲学

一、名词解释

服务营销整合营销顾客让渡价值市场营销管理哲学价值链

二、单项选择

1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平，如北京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（）。

A.超饱和需求B.充分需求C.不规则需求D.潜在需求

2.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。

A.改变市场营销B.刺激市场营销

C.反市场营销D.维持市场营销

3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（）。

A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.营销导向

4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）。

A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.市场营销观念

三、简答题

1、简述市场营销的管理导向及其意义。

2、什么是顾客满意？

3、市场上有些粗制滥造的商品也有人购买，为什么？

第三章市场营销管理过程

一、名词解释

营销管理市场营销战略市场营销调研总体战略

二、简述题

1、波士顿矩阵有什么特征？

2、如何区分不同的战略经营单位？

三、单项选择题

1.下列情况中属于市场渗透战略的是（）。

A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿B.生产彩电取代黑白电视机

C.自行车大量销往农村D.汽车企业生产日常消费品

2.某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙”，从而使牙膏销售量大增，这种做法是实施的（）。

A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.产品多元化战略

3.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种成长战略叫做（）。

A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.产品多元化战略

4.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地控制轮胎供应商，这实施的是（）

策略。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.综合一体化

5.企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.综合一体化

6.市场渗透战略适用的情况是（）。

A.现有市场—新产品B.新市场—现有产品

C.现有市场—现有产品D.新市场—新产品

7.以下（）不是战略业务单位具有的特征。

A.它是一项独立业务或相关业务的集合体

B.它具有独立和完善的组织结构和使命

C.它有自己的竞争者

D.它有一位经理，负责战略计划、利润业绩，并且控制了影响利润的大多数因素

8.对于弱小的金牛类业务单位，企业应采取的战略是（）。

A.发展B.维持C.收获D.放弃

9.相对市场占有率高，市场增长率低的单位属于（）。

A.明星类B.金牛类C.问题类D.狗类

10.（）战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量，而不顾长期利益时所采用的。

A.发展B.维持C.收获D.放弃

11.企业在调整业务投资组合时，对某些问题类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用的策略是（）。

A.发展B.维持C.收获D.放弃

12.在波士顿咨询集团法中，评价企业战略业务单位的标准是（）。

A.市场吸引力和业务优势B.市场吸引力和市场占有率

C.业务优势和相对市场占有率D.市场增长率和相对市场占有率

四、案例分析

西部服装公司专门生产牛仔服，其产品“狼”牌系列牛仔服结实耐磨，价格低廉，深受中低收入阶层青睐，在西川市

的同类产品市场上长期稳居第一，近年来每年的销售增长率保持在5%左右。