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彭兰《网络传播概论》考研真题详解

1融媒体（北大2019年研；中传2019年研）

答：融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在

互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、

内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体是一种信息共享，依据媒

介属性进行信息传播的新型媒体，能够打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信

息的社会效益和经济效益的最大化。融媒体平台倡导的是信息源中心化，把传统

媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融。

融媒体中心的伟大之处就在于设计了“中央厨房”或称指挥中心的地方，得到同

一传播信息源后，经过传播技术处理，分发到不同的新旧媒体平台，供该平台属

性用户群进行阅读与传播。

2MCN（清华大学2019年研）

答：MCN即Multi-ChannelNetwork，是指一种多频道网络的产品形态，是

一种新的网红经济运作模式。作为舶来品，MCN模式源于国外成熟的网红经济

运作，是一种多频道网络的产品形态，通过将平台下不同类型和内容的优质PGC

（专业内容生产）或UGC（用户原创内容）联合起来，以平台化的运作模式为

内容创作者提供运营、商务、营等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本的有

力支持下，MCN能够保障内容的持续输出，最终实现稳定的商业收益。

3阿帕网（清华大学2019年研）

答：阿帕网（ARPANET）于1969年问世，是现在互联网的前身，它是美国国

防部的高级计划研究署（ARPA）的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算

机相连。为了应付可能的战争，阿帕网的设计目标之一是，即使它受到外来袭击，

仍能正常工作，即计算机可以通过任一路由而不是固定路由发送信息。这种特性，

使计算机网络具有更高的安全性。阿帕网的主要特点包括：可以共享硬件、软件

和数据库资源；利用分散控制结构；应用分组交换技术（包交换技术）；运用高

功能的通信处理机；采用分层的网络协议。1986年，美国国家科学基金会利用

ARPANET发展出TCP/IP通讯协议，出资建立名为NSFNET的广域网。至此，

互联网基本摆脱军方控制，并且逐渐成为一种便捷的“民用”媒介。20世纪90

年代开始，商业机构开始大举介入互联网，从而进一步推动其民用化趋势，充分

挖掘了因特网通讯、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。至此，互联网的基

本平台已经搭建完成，接下来万维网（即WorldWideWeb——WWW，又称

Web）和网络“浏览器”的普遍使用使它的发展又步上一个新的台阶，网络成

为真正意义上的传播媒介，深刻地改变着社会生态与传播生态，其中自然也对兼

及社会与传播的新闻媒介产生巨大的影响。

4全媒体（安徽大学2019年研）

答：全媒体是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表

现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等

不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行

传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息

的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得

任何想要的信息（5W）。全媒体具有以下几个特点：①全媒体是人类现在掌握

的信息流手段最大化的集成者；②全媒体并不排斥传统媒体的单一表现形；③全

媒体体现的是全方位融合——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络

媒体之间的全面互补、网络媒体自身的全面互融；④全媒体在传媒市场领域里的

整体表现为大而全，而针对受众个体则表现为超细分服务。

5社会化媒体（北邮2019年研）

答：社会化媒体又称社交媒体，是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟

通的网站和技术的总称。它是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的

工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等。社

会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下特征：①参

与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之

间的界限。②公开：大部分的社会化媒体服务都可以免费参与，它们鼓励人们评

论、反馈和分享信息。③交流：传统的媒体是一种“广播”的形式，内容传输或

散发到用户那里，是一种单向的流动。而社会化媒体的优势在于，信息的传播是

双向的，是一种交流。④社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社

区，并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通——摄影、政治话题或者电视剧等。

⑤连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接和整合，将多种

媒体融合到一起。