彭兰 《网络传播学》.pdf

彭兰《网络传播概论》

彭兰,中国人民大学新闻学博士,现任中国人民大学新闻学院副教授、国家重点研
究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员、北京网络媒体协会理
事、南京大学”网络传播研究中心”特聘研究员。1997年开始从事网络新闻传
播的教学与研究,著有《网络新闻学原理与应用》、《网络传播概论》、《点击美国
在线》等著作,并主译了《网络新闻导论》、《网络研究——数字化时代媒介研究
的重新定向》等著作。

目录上编网络传播实践
第一章网络应用基础
第一节网络的基本概念
第二节互联网的发展
第三节互联网提供的服务
第四节互联网的接入
第五节IE浏览器的使用
第六节E—mail软件的使用
第七节在网上查找信息
第二章网页设计与制作
第一节网站设计的一般原则
第二节HTML语言
第三节网页制作工具之一——Frontpage的使用
第四节网页制作工具之二——Dreamweaver的使用
★第三章网络新闻传播
第一节作为新闻媒体的网络的发展
第二节作为新闻媒体的网络的特点
第三节网络新闻的采集
第四节网络新闻的写作
第五节网络新闻的标题
第六节网络新闻的编辑
第七节新闻网页的设计
第八节新闻网站(频道)的规划
第九节网络时代的新闻工作者
第十节现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系
第四章网站建设与经营
第一节网站的经营环境分析
第二节网站的规划
第三节网站的建设与推广
第四节网站的品牌建设
第五节网站的资本运营
第五章网络营销
第一节网络营销简介
第二节网络广告
第三节电子邮件营销
第四节网络数据库营销
第五节电子商务

下编网络传播理论
★第六章网络中的传播
第一节网络中的人际传播
第二节网络中的群体传播
第三节网络中的组织传播
第四节网络中的大众传播
★第七章网络传播中的受众
第一节网络受众的整体特点
第二节网络受众的时代特征
第三节网络受众的类型
第四节网络受众的心理
第五节受众参与网络传播
第六节网络受众的“使用与满足”
第七节网络传播模式对受众个体的影响
★第八章网络传播的宏观影响
第一节网络传播与“把关人”理论
第二节网络传播与“议程设置”理论
第三节网络传播与“沉默的螺旋”理论
第四节网络传播与“数字鸿沟”
★第九章网络传播中的文化现象
第一节网络与跨文化传播
第二节网络传播与大众文化
第三节网络传播与亚文化
第四节网络传播与文化的同质化
第十章网络传播中的若干法律问题
第一节网上不良信息传播
第二节网上诽谤
第三节网络传播中的个人隐私问题
第四节网络传播中的知识产权问题
后记

第一节网络的基本概念
一个计算机网络由以下几部分组成：
网络通信系统：实现节点间的数据通信，主要涉及到传输介质、拓扑结构、介质
访问控制等一系列技术。这是网络技术的核心和基础。
网络操作系统：网络用户与计算机网络之间的接口，是对网络资源进行有效管理
的系统。提供基本的网络服务、网络操作界面、网络安全性和可靠性措施等。
网络应用系统：根据应用要求而开发的基于网络环境的应用系统。
一、网络提供的服务文件服务、打印服务、电子邮件服务、信息发布服务、视
频会议、新闻论坛、电子商务等。
二、网络的种类
（一）、广域网和局域网
（二）、有线网络和无线网络
同轴电缆：局域网中应用较为广泛的一种传输介质。它由内外两个导体组成，
内导体多是单股线或多股线，外导体通常由编织线组成并围裹着内导体。通常我
们的公用有线电视系统（CATV）就是采用的同轴电缆。CATV既可以传输模拟
信号，也可以传输数字信号。
三、网络协议
四、网络互联技术

第二节互联网的发展
1.1946年，2.15，电予数值积分计算机在美困举行揭幕典礼，标志电脑时代开端。
以冷战军备目的，1969年，美国国防部高级研究计划暑建立了阿帕网，关键思
想是将不同类型的局域网及广域网互联，成为一个网络间的互联网络。
2.1974年，TCP/IP协议，即电脑之间彼此传输数据的规则集合。
1986年，美国国家科学基金会建立的美国国家科学基金网。成为美境内广
域网的骨干基础
3.1991年，欧洲开始用美国的TCP/IP协议发展网络建立欧洲骨干网，信息高
速公路，ISHW，数字化大容量光纤通信网络
4.1992年，美国克林顿政府国情咨文宣布将投资2000-4000亿美元，用20年
时问建成美国国家信息基础设施。光纤网络联结所有通信系统数据库，电信消费
设施，传输多媒体改变社会信息交流形式

互联网之所以得到迅速发展，主要有以下几大原因：
第一，计算机网络通信技术、网络互联技术和信息工程技术的发展奠定了必要的
技术基础。
第二、促进信息共享作为普遍的用户需求，成为一股强大的驱动力量。
第三、互联网在建立和发展过程中始终坚持非常开放的策略，对开发者和用户都
不施加不必要的限制。
第四、互联网在为人们提供计算