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彭兰《网络传播概论》 彭兰,中国人民大学新闻学博士,现任中国人民大学新闻学院副教授、国家重点研 究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员、北京网络媒体协会理 事、南京大学”网络传播研究中心”特聘研究员。1997年开始从事网络新闻传 播的教学与研究,著有《网络新闻学原理与应用》、《网络传播概论》、《点击美国 在线》等著作,并主译了《网络新闻导论》、《网络研究——数字化时代媒介研究 的重新定向》等著作。 目录上编网络传播实践 第一章网络应用基础 第一节网络的基本概念 第二节互联网的发展 第三节互联网提供的服务 第四节互联网的接入 第五节IE浏览器的使用 第六节E—mail软件的使用 第七节在网上查找信息 第二章网页设计与制作 第一节网站设计的一般原则 第二节HTML语言 第三节网页制作工具之一——Frontpage的使用 第四节网页制作工具之二——Dreamweaver的使用 ★第三章网络新闻传播 第一节作为新闻媒体的网络的发展 第二节作为新闻媒体的网络的特点 第三节网络新闻的采集 第四节网络新闻的写作 第五节网络新闻的标题 第六节网络新闻的编辑 第七节新闻网页的设计 第八节新闻网站(频道)的规划 第九节网络时代的新闻工作者 第十节现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系 第四章网站建设与经营 第一节网站的经营环境分析 第二节网站的规划 第三节网站的建设与推广 第四节网站的品牌建设 第五节网站的资本运营 第五章网络营销 第一节网络营销简介 第二节网络广告 第三节电子邮件营销 第四节网络数据库营销 第五节电子商务 下编网络传播理论 ★第六章网络中的传播 第一节网络中的人际传播 第二节网络中的群体传播 第三节网络中的组织传播 第四节网络中的大众传播 ★第七章网络传播中的受众 第一节网络受众的整体特点 第二节网络受众的时代特征 第三节网络受众的类型 第四节网络受众的心理 第五节受众参与网络传播 第六节网络受众的“使用与满足” 第七节网络传播模式对受众个体的影响 ★第八章网络传播的宏观影响 第一节网络传播与“把关人”理论 第二节网络传播与“议程设置”理论 第三节网络传播与“沉默的螺旋”理论 第四节网络传播与“数字鸿沟” ★第九章网络传播中的文化现象 第一节网络与跨文化传播 第二节网络传播与大众文化 第三节网络传播与亚文化 第四节网络传播与文化的同质化 第十章网络传播中的若干法律问题 第一节网上不良信息传播 第二节网上诽谤 第三节网络传播中的个人隐私问题 第四节网络传播中的知识产权问题 后记 第一节网络的基本概念 一个计算机网络由以下几部分组成: 网络通信系统:实现节点间的数据通信,主要涉及到传输介质、拓扑结构、介质 访问控制等一系列技术。这是网络技术的核心和基础。 网络操作系统:网络用户与计算机网络之间的接口,是对网络资源进行有效管理 的系统。提供基本的网络服务、网络操作界面、网络安全性和可靠性措施等。 网络应用系统:根据应用要求而开发的基于网络环境的应用系统。 一、网络提供的服务文件服务、打印服务、电子邮件服务、信息发布服务、视 频会议、新闻论坛、电子商务等。 二、网络的种类 (一)、广域网和局域网 (二)、有线网络和无线网络 同轴电缆:局域网中应用较为广泛的一种传输介质。它由内外两个导体组成, 内导体多是单股线或多股线,外导体通常由编织线组成并围裹着内导体。通常我 们的公用有线电视系统(CATV)就是采用的同轴电缆。CATV既可以传输模拟 信号,也可以传输数字信号。 三、网络协议 四、网络互联技术 第二节互联网的发展 1.1946年,2.15,电予数值积分计算机在美困举行揭幕典礼,标志电脑时代开端。 以冷战军备目的,1969年,美国国防部高级研究计划暑建立了阿帕网,关键思 想是将不同类型的局域网及广域网互联,成为一个网络间的互联网络。 2.1974年,TCP/IP协议,即电脑之间彼此传输数据的规则集合。 1986年,美国国家科学基金会建立的美国国家科学基金网。成为美境内广 域网的骨干基础 3.1991年,欧洲开始用美国的TCP/IP协议发展网络建立欧洲骨干网,信息高 速公路,ISHW,数字化大容量光纤通信网络 4.1992年,美国克林顿政府国情咨文宣布将投资2000-4000亿美元,用20年 时问建成美国国家信息基础设施。光纤网络联结所有通信系统数据库,电信消费 设施,传输多媒体改变社会信息交流形式 互联网之所以得到迅速发展,主要有以下几大原因: 第一,计算机网络通信技术、网络互联技术和信息工程技术的发展奠定了必要的 技术基础。 第二、促进信息共享作为普遍的用户需求,成为一股强大的驱动力量。 第三、互联网在建立和发展过程中始终坚持非常开放的策略,对开发者和用户都 不施加不必要的限制。 第四、互联网在为人们提供计算