艺术设计专业行业、企业调研报告.pdf

艺术设计专业行业、企业调研报告

一、艺术设计行业发展趋势

从全球的艺术设计行业发展，放眼中国的艺术设计行业发展，市场规模快速
扩张，市场前景十分广阔。经济要发展，就需要广告宣传，就需要广告设计师；
只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍，就需要美术编辑；只要有交通，就需要
户外广告宣传、路牌、站牌；只要有互联网，就需要大量设计师进行网页设计，
如此等等。总之，经济社会的发展，需要艺术设计，需要我们的艺术设计专业为
社会培养我国各种规格和层次的设计人才。
我省是一个科技、教育、文化大省，高等教育规模在全国位居前列，可谓人
才济济。在当前贯彻科学发展观，大力开展产业结构调整和产业优化升级的大潮
中，发展包括艺术设计在内的创意产业的前景十分广阔。武汉市将创意产业确定
为武汉经济社会发展的6大支柱产业，规划在若干年内形成千亿元的大产业；洪
山区去年提出了“创意洪山”的发展规划，拟在今后的十年内，将包括艺术设计
在内的创意产业作为经济社会发展的战略重点，年均增长在10%以上，预计到
2020年创意产业的总产值达到500亿元。同时，随着我省及8+1武汉城市圈经
济社会的快速发展，人民的生活质量、精神追求以及审美要求不断提高，这些都
为艺术设计行业提供了更加广阔的发展空间。
二、人才需求分析

1.艺术设计行业人才需求
国家“十二五规划”纲要中明确提出“促进广告业健康发展”，广告业纳入
国民经济和社会发展规划体系。国家和地方出台了一系列支持、促进广告业发展
的产业政策和措施，广告业对经济、文化的拉动作用得到重视，为广告业持续健
康发展奠定了坚实基础。
广告业“十三五”规划于2016年7月发布，在文中提到：“十二五”时期，
全国广告经营额年均增长17.6%。截止2015年底，全国广告经营额5973亿元，
经营单位67.2万户，从业人员307.3万人，对比“十一五”末期（2010年全国
广告经营额2300多亿元，经营单位24.3万户，从业人员148万人），主要指标
都有大幅增长，跃升为世界第二大广告市场。同时《规划》明确了十项重点任务，
其中第八条“发展广告研究和教育培训”中明确提出“创新广告教育和人才培养

1
模式，建设开放式广告教育和培训平台。支持高等院校广告院系以市场为导向开
展基础教学和实训教学。加强广告从业人员的职业技能培训，为广告业“大众创
业、万众创新”培育人才。
随着广告业的快速发展，必然需要大量的专业艺术创意人才，特别是那些既
有一定的理论基础和艺术修养，又有很强动手能力的专业创意人才。但是现在这
种人才很缺乏，已经成为艺术产业发展的“瓶颈”之一。加快艺术设计人才的发
展是国家产业结构战略调整政策的必然要求。
2.区域经济发展对艺术设计创意人才的需求
湖北广告业发展具有区位、市场、文化、人才、技术等优势，在全国广告业
发展中有着重要地位。湖北省委、省政府高度重视广告产业，及时出台了支持发
展的政策措施，特别在湖北省第十次党代会上，正式将广告业列为战略性发展产
业。全省“十二五”文化产业发展规划和服务业发展规划，明确将广告业作为推
进文化产业和服务业发展的重要产业予以重点扶持。未来十年是湖北发展的“黄
金十年”，将为做强做大广告业提供难得机遇和广阔市场。
三、专业对应的职业岗位分析

通过企业行业调研与

毕业生回访，在对艺术设计

专业的职业岗位（群）调研

信息整理分析的基础上，按

照社会服务项目设计流程

实施专业教学，序化艺术设

计专业课程结构模块,清晰

人才培养定位，形成对应工

作流程的人才培养方案，凸

显人才培养特色，推进培养

模式与市场需求接轨。
现代广告设计与制作人才必须要了解数字广告艺术设计、广告创意与策划的知识，具备

数字广告艺术设计与制作能力；掌握电子商务营销的知识，具备广告运营与设计管理的能力；

掌握数字广告媒介种类，具备较强的数字媒体广告创意与策划能力；了解印刷工艺与材料，

2
具备熟练计算机操作、图文装订与输出操作能力；熟悉新媒体种类与范畴，具备一定对新知

识、新技能的学习能力和创新能力；掌握社会服务项目工作流程，培养学生自主创业能力。

岗位及岗位能力要求表

序号职业面向职业岗位职业能力

平面广告设计、广告创意与策划广告设计知识与技巧、广告设计与制
1设计总监助理
岗位。作的技巧、广告策划与管理

字体设计基础、图形创意设计、版式
2平面广告设计师平面广告设计与制作岗位。设计、广告策划与创意、广告设计与
制作的技巧。

数码图片后期处理与网页设计广告摄影知识与技巧，photoshop、
3数码广告设计师
与制作岗位。coreldraw、Illustrator软件操作技巧

平面广告艺术设计知识与技巧、字体

设计基础、photoshop、coreldraw、
4企业