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广告的分类及类型
分类
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电
影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断
增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。
以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。

类型
四大广告媒体
通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主要的广告媒体。
四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的作用；杂志媒
体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随着调频台的
增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍的一种广告
媒体。总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研究。并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介形式不断涌
现，四大媒体的格局也不是一成不变的。

广播广告
以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。广播广告具有不受时间、空间限
制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。由于听
众在收听广播广告的同时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。广播广告只作
用于听觉，不受视觉因素的限制，可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。同时广播广告也存在着
信息不易保存，消失快；频道较多，听众不易主动接受等不足之处。因此，为了弥补听觉难以给人留下深刻印象的不足，广
播广告的发布要有足够的时间长度和播出频率。

电视广告
以电视广播作媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告。电视广告从声音和图像两个方
面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传效果好，可以在短时期内迅速提高企业和产品的知名度。电视广告的优点是：
收视率高，传播面广；声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、独特的技巧给观众留下强烈的印象；传递迅
速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。它的劣势在于传播稍纵即逝，广告信息不易保存；对商品的性能、特点、规格等
不可能作详细的说明；另外电视广告费用较高，时间限制较大。电视广告的种类，从材料上分为三种：一种为“电视广告影
片”，英语为“Commercialfilm”，简称“CF”。电视广告影片是用35毫米或16毫米的胶片拍摄制作的，所以习惯上叫“胶
片广告”。电视广告影片的制作工艺和故事片完全一样。另一种是用录像磁带(Videocard)拍摄成的广告片，简称为V．Cm，
习惯上叫"录像广告"。由于录像广告制作成本低、周期短，特别适用于短期的和地方性的广告宣传，所以在我国电视广告中
占有相当大的比例。还有一种是“幻灯片广告”(Commercialcard)。这种出现在电视屏幕上的静止画面广告，有简单的解说
或配乐，长度一般不超过5秒。

电波广告
利用电波媒体，主要是电台媒体和电视媒体所做的广告的总称。相对于平面印刷广告而言，它的信息载体是“电波”和
“光波”，而不是“纸张”。电波广告主要分为两大类：一类是电台播送的广告，叫广播广告。另一类是电视台播送的广告，
叫电视广告。电波广告的特性有以下几个方面：1．时间结构性。这是电波广告最主要的特性，电波广告将广告所传达的信息
储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。电波广告的容量是时间，时间越长，电波广告所包含的信
息量就越多。2．接受的被动性。因为电波广告是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。
3．即时性。电波的速度极快，可以瞬间到达，所以电波广告具有迅速传达的特征。4．同时性。电波广告可以在同一时间内
使不同地域的受众同时收到广告的信息。5．广泛性。由于电波广告的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。

印刷广告
采用排版印刷技术制作，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。它包括报纸、杂志、传单、招贴、函件、宣传册等许多
形式。印刷广告具有以下特点：1．容量大，图文并茂；2．保存性强；3．快速、有效且经济。印刷广告主要由文字和图形两
大部分构成。文字包括标题、正文、标语、附文等构成要素；图形包括绘画、照片、图案、商标、图样等构成要素。印刷广
告曾经作为先进的广告形式，为推动