广告口号的分类类型.docx

广告口号的分类类型关于广告口号的分类类型广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。(一)按宣传的对象分广告口号按宣传的对象分有：1.产品形象口号为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。例如：输入千言万语，打出一片深情。——四通打字机广告第一流产品，为足下增光。——红鸟牌鞋油广告今年二十，明年十八。——白丽美容香皂广告2.品牌形象口号宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：新鲜常在香雪海。——香雪海电器广告TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。——东芝电器广告路遥知马力，日久见“跃进”。——跃进牌汽车广告3.企业口号树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如：效率、质量、平等、信誉。——肯德基炸鸡企业口号为求人类共荣，作全球企业公民。——日本佳能公司企业口号不求急进，只求踏实。——芬兰韦齐莱工业集团企业口号(二)按写作内容及心理效应分广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。1.从宏观上分类(1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象。例如：滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡口号海鸥表，中国计时之宝。——天津海欧手表厂口号喝了娃哈哈，吃饭就是香。——娃哈哈营养液口号(2)号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。例如：喝可口可乐吧!——可口可乐口号只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。——春兰牌空调机口号男子汉就喝男子汉茶。——宁红男子汉茶广告(3)情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。例如：与“狼”共舞。——狼牌运动鞋口号除了钞票，承印一切。——法国一印刷厂口号威力洗衣机，献给母亲的爱。——威力洗衣机口号(4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条口号放在广告顶端，没有再写标题。2.从微观上分类如果从微观上分类，便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与优秀范例大观》中尝试性的分了八类，并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明指的是广告口号，实则不尽如此，部分广告辞显然是广告标题。(1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。乘美国航空公司的班机，到处都是好天气。——美国联合航空公司的广告坐飞机的人都希望天气好，旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好，这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题，使乘客得到心理的寄托。海里游的，这儿都有。——新加坡海鲜餐馆广告这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。只需付三十法郎，就有两百万旅客能看到你的广告。——巴黎地铁广告这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差，通过向消费者许诺其将获利益，获得极好的广告效果。一笔勾销。——攀特牌涂改笔广告以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的性能，首先让读者莫名其妙，随后悟出其中的风趣与幽默，给人留下更深刻的印象，同时也说明产品性能的优良。(2)以商品的特点为主，不加商品或公司名称。“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告这则广告辞将成语“将出名门”改变字形，巧妙，给人以耳目一新之感。胖子一样有口福。——优姿牌饼干广告这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点，表面上是替胖子着想，实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。臭名远扬，香飘万里。——某臭豆腐广告这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“，一方面紧扣产品，另一方面贬义褒用，以臭衬香，寓庄于谐，达到奇妙的效果。(3)以商品的便利性为主，加进商品或公司名称。家有双桥味精，米都多放一斤。——双桥牌味精广告有时无巧倒是一种技巧，让人一看，开怀释然。行万里路，饮万力啤。——南宁万力啤酒广告这则广告辞妙在音节清爽，朗朗上口，便于传诵，同时利用“行万里路，读万卷书”的古训，暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。胃病患者“治”在“四方”!——某胃药广告这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能，醒目而不落俗套，有效在达到宣传目的。天津元隆号，货全价公道。——天津元