中美会展产业发展系统比较研究_兼论美国会展产业发展对中国的启示.pdf

第15卷第2期世界地理研究Vol.15,No.2

2006年6月WORLDREGIONALSTUDIESJun.,2006

文章编号:1004-9479(2006)02-0086-07

中美会展产业发展系统比较研究
———兼论美国会展产业发展对中国的启示3

王春雷1,2诸大建2
(1.上海师范大学旅游学院,上海200234;2.同济大学经济与管理学院,上海200092)

摘要:深入分析会展产业发展系统具有明显的理论意义和实践意义,从产业发展系统的角度
对中美会展业发展进行比较分析是一次有益的科研尝试。本文将在界定会展产业发展系统的
基础上,从影响会展产业发展的5个核心层面对中美会展业发展进行比较分析,以期找出中美
会展业发展的差异以及导致这些差异的主要原因,同时为中国会展产业的持续、健康发展提供
可行性的对策。
关键词:美国;会展产业;会展产业发展系统;对策
中图分类号:F59文献标识码:A

在全球知名的搜索引擎Google中输入关键字“中国会展业发展”,在0.2秒内便可以获
得208,100条相关文章和新闻(搜索时间为2006年5月12日GMT+820∶35分),但关于
会展产业发展系统的专门研究几乎为零。此外,长期以来,国内会展行业偏重关注德国,不
少专家学者都认为德国是世界上名副其实的展览强国,相反,对美国会展业发展的情况则报
道和研究得很少。
本文试图从产业发展系统的角度,对中美两国会展产业的发展状况进行比较研究,并在
此基础上提出中国会展业持续、健康发展的应对策略。作者认为,通过深入研究会展产业发
展系统的构成,可以剖析会展业发展的内部规律,包括会展产业发展支撑体系、行业管理体
制、人力资源保障等;通过中美两国之间的比较研究,可以发现目前国内会展产业发展过程
中存在的种种问题,从而指导中国会展业由数量规模型向质量效益型方向发展。

1会展产业发展系统

所谓系统,是指由若干相互联系、相互作用的要素构成的具有特定功能的有机整体,其
中,要素之间相互作用的内在方式形成了系统的结构,各要素为了某个特定目的而有机组织
起来的过程形成了系统的功能。深入分析会展业发展系统具有明显的理论意义和实践意
义,一方面,对会展产业发展系统进行探讨能进一步完善会展理论研究体系;另一方面,科
学地构建会展产业发展系统,有利于城市政府和行业主管部门进一步认识影响会展业持续
发展的相关要素,从而扬长避短,进行准确的产业定位并选择合适的会展业发展模式。

3收稿日期:2006203225;修订日期:2006205210
基金项目:上海师范大学旅游学院科研基金项目(KYYL2005030)资助。
作者简介:王春雷(1977-),男,讲师,博士生,主要研究方向为城市管理、市场营销和会展经济。
2期王春雷等:中美会展产业发展系统比较研究87

由于现代会展活动
的举办基本上全部依托
城市,因而从城市的角
度来构建会展产业发展
系统更具现实意义[1]。
本文要探讨的会展产业
发展系统是所有能影响
城市会展业发展因素的
统一,这些因素按照各
自的关联性组合成相应
的子系统,各子系统之
间又存在相互作用,从
而构成了一个庞杂的系
统,其结构模型如图1
所示。
由此可见,城市会
展产业发展系统是一个主要由会展市场需求牵动和会展市场供给推动所构成,并由中介机
构引导和相关发展条件辅助的互动系统。它主要包括五个子系统,即会展市场需求系统、会
展市场供给系统、会展市场吸引系统、会展产业支持系统和行业中介系统[2]。各子系统的
主要构成要素如表1所示:
表1城市会展产业发展系统的主要构成要素
子系统代表性要素
市场需求系统经济和贸易发展;参展企业;中间商等
会展策划和组织企业(会展活动的主办机构)、展览运输企业、媒体、展示设计
市场供给系统
与搭建企业、酒店餐饮企业、会展场馆及物业管理企业、休闲娱乐企业等

市场吸引系统城市经济;城市文化;公务与政务;信息、科技;旅游资源;城市形象等
硬件(城市交通等公用设施;酒店餐厅等服务设施;会展场馆等专业设施)
产业支持系统
软件(行业管理体制;公共服务水平;政策法规;人力资源状况等)
行业中介系统行业协会;专业代理机构等

2中美会展产业发展的比较

由表1可以看出,会展产业发展系统十分复杂,因而要对中美会展产业发展系统的全部
构成要素进行比较研究是不现实的,并且也没有必要。下文将从影响会展产业发展的5个
核心层面对中美会展业发展进行比较分析,以明确中美会展业发展的差异以及导致这些差
异的主要原因,同时找出会展产业发展的一般规律。
2.1产业内涵界定
在美国学术界,基本上没有“会展业”(convention&exhibitionindustry)和“MICE
Industry”之说,若从出现频率的角度,可以将其大