广告效果测定.doc

11.廣告效果測定
鍾隆琛
參考資料：
1.莊麗卿著，《認識廣告》(臺北：遠流)，第五篇，頁167ff.
2.呂冠瑩著，《廣告學》(臺北中和：新文京開發)，第十章，頁342ff.。
3.羅文坤編著，《廣告學》(臺北：中華電視公司)，第十三章第四節，頁394ff.。
4.鄭自隆等著，《廣告管理》(臺北蘆洲：國立空中大學)，第十二章，頁295~314。

壹、何謂？——何謂廣告效果測定？

‧通稱：________。(呂343)
‧測定什麼？：測定廣告活動對______的影響(呂343)。可從三方面進行：
１、________(含____、____與____的測試等)(呂343；346ff.)；
２、________(調查______接觸各種媒體的習慣)(呂355)；
３、____________(或者依之前的________、或者依之後的______來進行調查)。(呂361)
‧誰來測定？：______及________。(呂367)
‧測定的意義：１、可以將廣告活動的________數量化，以證明________花得有效、有價值；(呂343)
２、廣告成功時，可以知道那一點是________(莊167)；
廣告失敗時，也可清楚____在何處(莊167)，以作為修正、改善未來廣告活動的依據(呂343)。

貳、如何？——如何測定廣告效果？(莊169ff.)

～消費者接收廣告訊息→對商品的認知、理解→購買意願→購買
～測定的方法很多。目前較常用的是，依活動執行的____與____，分成三類：

◎時機一、______的測定(莊169)：
‧目的：確認廣告前釐訂的________(特別是____________)是否適當？
‧方式：____測試；____測試【平面廣告】；____測試【電子廣告】等。
◎時機二、______的測定(莊170)：
‧目的：在廣告活動期間，及早確知__________，以做為下一步廣告策略擬定或修正之參考。
‧方式：____測試(廣告刊播的次日或一週內，電話或定點訪問)；
________測試(廣告上檔前後，各區域進出貨狀況的比較)。
◎時機三、______的測定(莊171)：
‧目的：在廣告活動結束後，進行總評估。以瞭解______與____在經過廣告洗禮之後的變化情況。
‧方式：________的測試(比較廣告前後，消費者的態度行為有何不同)；
__________的測試(比較廣告前後，市場的銷售情況有何不同)。

96上學期「廣告學」課程「最佳廣告實例分析與企畫製作」投票單

投票者姓名：學號：組別：

※注意：1.為簡化計票工作，只要填選各項心目中第一名的組別。
2.為公平起見，只能填選自己所屬組別以外的組別。
3.「票選最佳主講人」一項，請填最佳主講人的組別與姓名。
4.第一至五項屬第二階段：「企畫製作」、
第六項屬第一階最：「實例分析」。

項目組別姓名備註1【票選】最佳廣告創意

企畫製作2【票選】最佳ppt製作3【票選】最佳廣告企畫4【票選】最佳廣告製作5【票選】最佳主講人6【票選】最佳實例分析實例分析