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视觉识别标志设计

徐政宏编

太原理工大学

课程简介

《视觉识别标志设计》是艺术设计学科装潢设计专业重要基础课程之一。它
是《视觉识别ＶＩ设计》的基础和核心内容，也是装璜设计专业中《平面广告设
计》、《POP设计》等相关课程的前提条件，它是进行广告宣传、营销策划等相关
行业设计的重要因素。它对以形象来传递信息的平面设计领域来说，是必不可少
的专业设计课程。它对于商品经济社会中商品或服务的广告宣传和推广策略实
行，起着定位及导向的作用，并有助于建立和维护社会良好的信息传播秩序。

目录

第一章导言------------------1页

１.标志概述
１.１标志的意义
１.２有关标志的名词
２.标志的价值与作用
２.１实用价值
２.２商业价值
２.３审美文化价值
３.标志的特征
３.１识别性
３.２象征性
３.３审美性
３.３.１简洁美
３.３.２形式美
３.３.３内涵美

第二章标志的起源与发展------------------3页

１.我国标志的发展概况
１.１原始的符号
１.２商业的繁荣
２.世界标志的发展
２.１古代标志
２.２现代标志

第三章标志的分类------------------5页

1.按形式分
1.1文字型
1.2图形型
1.3图文结合型
2.按功能分
2.1公共信息标志（交通、安全、质量、操作、储运）
2.2组织机构标志（政府、组织、城市）
2.3企业公司标志
2.4商品品牌标志
2.5会议标志
3.按社会性质分
3.1商业型
3.2非商业型

第四章标志设计原则------------------9页

1.独特性（最基本的要求，不能与现有标志雷同）
2.注目性（视觉效果）
3.通俗性（易于识别、记忆、传播）
4.通用性（在宣传展示中应该具有广泛的适应性）
5.信息性（视觉传达的兼容）
6.文化性（标志的固有属性）
7.艺术性（设计美学）
8.时代性（进行企业形象树立的核心、现代化、国际化）

第五章标志的设计形式------------------10页

1.具象表现形式
1.1自然图形
1.2人造图形
2.抽象表现形式
2.1几何图形
2.2偶然图形
3.文字表现形式
3.1汉字图形
3.2外文图形
3.3数字图形

第六章标志的构成方式------------------11页

1.反复
2.对比
3.和谐（关系要素）
4.渐变
5.突破
6.对称
7.均衡
8.反衬（图底）
9.重叠（形与形的关系）
10.变异
11.幻视（平面、立体、各种效果）
12.装饰

第七章标志的设计程序------------------12页

1.调查研究（客体与主体的各类信息收集调研）
2.设计构思（信息资料浓缩、知识经验、艺术表达力）
3.绘制效果图（网格和比例制图）
4.编写设计说明
5.办理注册申报
（学习中华人民共和国商标法）

第一章导言

在现代生活中，人们的衣、食、住、行等各个方面，无不存在着大量的信息
传递，因此，我们现在的社会称为“信息”社会。在现代快节奏、高效率的生活
中，图形、标志、符号等，以各种精炼形象表达各种涵义，传达着明确的信息，
对社会生活起着巨大的推动作用。

１.标志概述

１.１标志的意义
人类为了交流而创造了语言，为了记录而创造了符号、记号、图形、文字
等视觉语言。标志和文字同出一源，是由原始的符契、图腾发展而来。（契：符
契，古代的一种信物。在符契上刻上字，剖而为二，各执半，作为凭证。）
标志图形在现在信息社会而言起着不可替代的作用。
标志——是用一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，以精练之形传达特
定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。

１.２有关标志的名词
印章、印记、标识、标记、标志、商标、徽标等

1.2.1政治方面：在古代代表国家、家族、个人的身份、地位。
如：中国的玉玺，君主的印章，英国贵族中表现家族身份地位的徽纹。北美
阿吉布洼部落的23个氏族，都以动物命名，而每个动物的图形，便是这个部落
的图腾。

1.2.2宗教方面：在宗教信仰中，长期形成的共同认可的标记。
如：十字架为基督教及天主教的标记。佛教的万字形、道教的八卦太极图、
伊斯兰角的新月形等。

1.2.3社会活动：
如：古代占星术中的图形符号。纸牌中的红心、黑桃、草花、方块。

1.2.4商业活动：随着经济的发展，交换与商人的出现，为了谋求更大的利
润，标记及字号等，代表着商品的来源、质量等，其越来越被商业领域重视起来。
如：酒店外的酒幌