视觉传达设计与标志 视觉传达设计与标志.ppt

视觉传达视觉传达设计的要素1、平面图形

平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式

（１）基本元素
平面图形中最基本的元素就是点、线、面利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。“绿色之吻”、“蓝色之吻”
雷又西（YossiLemel）
“国际海产业海报展览”标志。府烈茶（AlanFletcher）
为伦敦流行家具公司所作的促销海报。“搭乘伦敦交通局的交通工具去购物”
府烈茶（AlanFletcher）
为伦敦交通局所作的推广海报。手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成

这些构成方式归纳起来主要有以下几种：
反复渐变放射对比变异瑞士Swatch手表的宣传广告。画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵。采用反复方式构成的广告设计。采用虚实对比方式构成的广告设计。孔乔（RonaldCurchod）戏剧海报。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹

在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。

另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：

1、整体与局部
2、尺度与空间
3、比例关系
4、光的利用用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
它包含了四个主要因素：
1、空间位移
2、参照框架
3、方向
4、速度视觉传达设计的要素１、色彩的三要素
“色彩的三要素”——色相、明度、纯度

色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征，是由色彩的物理性质决定的
明度——是指色彩的明暗程度，适合于表现物体的立体感
纯度——是指色彩的纯净度、浓度、饱和度等，纯度越高色相感越强儿童插图“阳光与雨水”
佐腾（U.G.Sato）
色彩的组合和简洁自然的形态激起儿童丰富的想象。微笑是世界的语言
佐腾
（U.G.Sato）
为微笑行动所作公益海报。2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化
色彩的构成形式主要包括了对比和和谐
（１）色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则
“对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。”
——色彩学家伊顿《色彩艺术》
七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时对比与继时对比同样形态的宣传物被赋予较为统一、和谐的色彩，给人清新、整体的感觉。位于日本东京的指示系统之二。将同一种设计语言应用在不同的场景中，达到了丰富与统一。（2）色彩的和谐
色彩的对比是以和谐为前提——在构图中，所有的色彩要相互关联并在统一的整体中产生应有的效果，就必须形成比较和谐的视觉系统。

要达到色彩上的和谐有一些手法：
一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似
二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成一种视觉上的有序性
三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩在视觉感受中的和谐法国巴黎某银行的外部区域设计。该银行内部自助服务区域的整体设计。从外部的标识到内部的设施，色彩十分统一，给人以非常整体的感觉，有效提升了这家银行的形象。2、色彩与心理
色彩的审美与人的主观感情有很大的关系
曾经说过：“由物质唤起和抚养并被心灵再造，色彩能够传达每一事物的本质，同时配合强烈的激情。”——马蒂斯

人类对于色彩的感知大致归结为以下几种类型：
一是色彩的冷暖感
二是色彩的华丽感
三是色彩的进退感
四是色彩的形态感
五是色彩的胀缩感2005年爱知世博会希腊馆。光源照射的绿色橄榄枝的形象，不仅象征了希腊，同时又指引了游客游览的方向。视觉传达设计的要素2、文字设计

从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义

文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的