标志设计第一讲.ppt

标志设计一、标志设计探究标志的定义标志的作用二、标志的符号意义第二节：标志的图形元素与构成法则1、标志图形元素——点2、标志图形元素——线3、标志图像元素——面4、标志图形元素——空间标志设计的一般表现手法练习一：诠释党的标志的象征意义美国民进党、共和党党徽含义练习二：诠释中国银行标志的象征意义各银行名称英文缩写的含义（调侃）（1）字体标志一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰可辨的字（字的组合），它可以融合各种抽象元素或图像元素。如，在戴尔（DELL）商标中的那个独特的大写E激活并坚强了这个单音节的名字，而IBM的缩写则经历了行业内无数次的技术革新。单独的字母经常被设计师巧妙地拿来用做商标。字母总是一种独一无二而且专属的设计，并被融入了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助记忆的责任，例如摩托罗拉中的M、丰田的T等。（2）图形标志一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称，也可以是品牌属性的象征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。（3）抽象标志一个抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标志本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互不通消息的分部的大企业很有效，诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个成功的抽象标志的设计需要对企业理念的高度概括。