标志设计第一讲PPT学习教案.pptx

会计学一、标志设计(shèjì)探究标志(biāozhì)的定义标志(biāozhì)的作用二、标志的符号(fúhào)意义第二节：标志(biāozhì)的图形元素与构成法则1、标志(biāozhì)图形元素——点2、标志图形(túxíng)元素——线3、标志图像(túxiànɡ)元素——面4、标志(biāozhì)图形元素——空间标志(biāozhì)设计的一般表现手法练习(liànxí)一：诠释党的标志的象征意义美国民进党、共和党党徽(dǎnɡhuī)含义练习二：诠释(quánshì)中国银行标志的象征意义各银行名称(míngchēng)英文缩写的含义（调侃）（1）字体标志一个(yīɡè)字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个(yīɡè)企业的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个(yīɡè)用独特字体写成的清晰可辨的字（字的组合），它可以融合各种抽象元素或图像元素。如，在戴尔（DELL）商标中的那个独特的大写E激活并坚强了这个单音节的名字，而IBM的缩写则经历了行业内无数次的技术革新。单独的字母经常被设计(shèjì)师巧妙地拿来用做商标。字母总是一种独一无二而且专属的设计(shèjì)，并被融入了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助记忆的责任，例如摩托罗拉中的M、丰田的T等。（2）图形标志一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称，也可以是品牌属性的象征(xiàngzhēng)。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。/（3）抽象标志一个(yīɡè)抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标志本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互不通消息的分部的大企业很有效，诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个(yīɡè)成功的抽象标志的设计需要对企业理念的高度概括。/