文化创意产业动漫方向设计方案.doc

一、文化创意产业背景介绍
当今世界互联网等信息手段迅速发展，世界经济一体化加强，创意产业风起云涌,众多的创意产品、营销、服务,形成巨大的创意经济浪潮,席卷全球。文化作为每个民族，每个国家所特有的资源，越来越多的得到了肯定。据约翰·霍金斯《创意经济》一书披露,全世界的创意经济每天创造220亿美元产值,并每年以5%左右的速度递增，而美国每年增长更是达到了14%之高。文化创意产业正作为世界经济增长的新动力引领着全球未来经济发展，发展文化产业已成为众多国家的战略选择。来自发达国家和地区的富有新意的令人惊叹的文化产品、营销、服务形式形成了一股巨大的创意经济浪潮，冲击着我国的本土文化。HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/6814120.htm"\t"_blank"比如电影《卧虎藏龙》完全是中国的故事，但却是HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/6947.htm"\t"_blank"好莱坞制作，《HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/4025.htm"\t"_blank"花木兰》是HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/17085.htm"\t"_blank"迪斯尼拍的。虽然文化素材和资源是中国的，但是表达方式是全球的，制作方是美国的公司。由于中国自己产业化程度不高，版权就归属美国公司，美国公司获利。所以，我们的“文化创意产业”必须加快发展速度，外国有资金、人才、技术、还有丰富的创造力，他们将中国的文化素材稍加改编就成为全球的产品，既赚钱又拥有了版权，利用版权反过来还可以赚我们的钱。
哈佛大学的约瑟夫·奈教授提出的“软实力”，就是指把文化推向世界的能力，虽然我国有悠久的历史，丰富的文化资源，但在文化产业方面做的还很不够。软实力并不只是把影视作品、书籍等文化产品推向国际，更重要的是这些文化产品背后的价值。目前，唐山市的文化创意产业正处于起步阶段，人民群众对文化生活有极大的渴求，文化创意产业有着巨大的发展前景和市场空间。
二、项目名称
动漫产业总部研发中心
三、建设单位
公司名称XXXXXXXXXXXXX
四、项目建设契机
我市的文化创意产业正处于起步阶段，为加快推进我市文化创意产业发展，打造文化创意产业示范中心，根据中共河北省委、省政府《关于深入推动文化大发展大繁荣的若干意见》、《河北省文化产业园区认定和管理办法》、唐山市委、市政府《关于2011年文化产业和文化事业发展的实施意见》等政策精神，依托区位优势，发掘我市文化资源，建立支柱的文化创意产业，逐渐形成我们自己的城市文化，提升城市核心竞争力。
五、项目规划
动漫产业总部研发中心占地11547平方米，总建筑面积18141平方米，计划总投资11000万元，公司拟建设一个集动漫、游戏作品及衍生产品，开发、制作、发行与运营的一体化的研发运营中心。
其中1#、4#楼拟建设为动漫衍生产品研发中心，集创作、销售为一体，为动漫产品延续价值，创造后期的收益。创作动漫产品不容忽视的是其后期持续的影响力，对其周边的资源进行挖掘，包括以游戏、玩具、饰品为主的实物产品，同时也包括以音像制品、图书等等的文化产品，这些不同形式的产品构成了一个庞大的产业链，不只给运营商带来了丰厚的利润，也把各个相关产业紧密结合在一起，推动相关产业的发展。以美国孩之宝公司的变形金刚系列产品为例，作为迄今为止最为成功的商业动画，从1984年开始，风靡全球，至今活跃在荧屏，近年来更是改编成了连续三部的电影作品。由这部动画衍生出的变形金刚模型玩具更是成为了集娱乐、收藏于一身的动漫衍生品，长达二十多年的变形金刚传奇给孩之宝公司及美国的文化产业带来的利润和影响任然不容小视。
2#、3#楼主要引入动漫创意设计开发企业办公和独立动漫创意工作室，为动漫创意人才提供创作基地。本区主要参考国内其他省市做法，以较低的价格租赁给动漫企业和工作室，同时配备配套设施。日本作为动漫产业大国，其产业的经营模式值得我们学习和借鉴。日本由10人以下组成的小型创作团队是漫画作品创作的主流力量，动画制作公司再将这些漫画作品制作成动画作品，然后开发一系列的衍生产品。我国小型创作团队相对较少，缺乏能够出版的动漫产品资源，需要政府和有能力的企业的扶持。
5#楼拟建设为动漫文化教育区域，主要针对有一定功底的动漫产业从业人员及爱好者或相关专业的大中专毕业生，进行提高教育。面向社会引进动漫培训学院或其他动漫相关培训教育产业，对未来入驻园区的动漫团队、企业弥补人才缺口。
六、未来收益
1、盈利模式：物业出租+文化补贴+专利分享+衍生品收益+文化补贴+周边产品盈利
世界60%的动漫作品来自日本，动漫产业占日本GDP的比重