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文化创意产业中的创意扩散模式研究——以动漫产业为例
随着社会经济的发展，文化产业逐渐成为国家经济发展的支柱产业之一。文化创意产业是其中非常重要的一部分。文化创意产业是以文化为基础，以人才为核心的产业集群，具有高附加值、花色多样、前景广阔的特点。而创意则是文化创意产业最核心的竞争力，也是最重要的生产力。
动漫产业作为文化创意产业的一个分支，在中国已经开始崛起，并成为文化产业中一支极具潜力的力量。在此背景下，本文将对动漫产业中的创意扩散模式进行研究与分析。
一、动漫产业的发展概况
动漫产业在我国发展较晚，但发展速度极快。根据相关统计数据，我国于20世纪90年代初进入动漫产业发展的初期，而到了2010年，中国动漫产业规模已经达到了582.8亿元人民币，占文化产业总规模的9.8%。此外，动漫产业每年的增速也非常快，基本上都在两位数以上。
从细分的角度来看，中国动漫产业主要包括动画片制作、游戏开发、数字出版等领域。其中，动画片制作是目前动漫产业的核心领域，也是最重要的一个分支。
二、动漫产业的创意扩散模式
在动漫产业中，创意扩散是非常重要的一环。创意扩散包括了从创造到推广的全过程，涉及创意产生、创作流程、营销渠道等方面。在此过程中，创造者和使用者都是非常重要的环节。
在动漫产业中，创意扩散主要有以下模式：
1.直接交易模式
直接交易模式是指由创造者与使用者直接进行交易，切断中间环节，实现直接销售的行为。在直接交易模式中，由于没有经销商的中间环节和费用，所以价格相对较低。
2.许可使用模式
许可使用模式是指创造者将作品出售或许可给使用者使用，使用者必须支付一定的版权费。许可使用模式对于推广创意作品、扩大影响力、规范市场行为都有着重要作用。
3.原创授权模式
原创授权模式是创意扩散中的一种较为新型的模式。这种模式是指创新者将自己的版权授权给一家专门处理原创IP的公司，以获取收益和推广。这种模式既能保护原创作品的版权，又能对创造者实现最大化效益。
三、动漫产业中的创意扩散案例
1.《小猪佩奇》
《小猪佩奇》是一款来自英国的儿童动画片，自2004年上映以来，在全球范围内都备受喜爱。中国公司猫眼娱乐集团就曾引入该动画片，并运用其广泛影响力，将其授权给众多厂商制造衍生品。
2.《山海经之赤影传说》
《山海经之赤影传说》是2015年在中国上映的一款动画电影。该片在诉求上非常符合中国文化特征，而且参考了绘画艺术、文学和演武三大艺术形式。在营销推广方面，该片采用了大量互联网营销手段，产品协议、代言等活动，确保了该片的成本及利润。
四、结论
动漫产业中的创意扩散模式非常重要，能是否高效的扩散以及对外经济的广泛参与等方面，都有着重要的作用。从上述分析可知，创意扩散模式在动漫产业的发展中能发挥重要作用。越来越多的创意作品需要充分利用先进技术和经验，来帮助其实现更高的市场价值。
因此，需要对动漫产业中的创意扩散模式进行不断探索和优化，以满足市场需求和提高创意产业的活力和竞争力。