網路行銷策略篇.ppt

網路行銷應用篇第十四章網路行銷模式14.1網路廣告行銷橫幅廣告主要有三種類別:
(1)靜止式(static):
(2)動畫式(animated
(3)互動式(interactive
橫幅廣告的優點在於廣泛接觸使用者，使廣告主的廣告訊息大量傳遞;經點選橫幅廣告即可連接到廣告主網站或活動網頁(Micro田e)，詳細的產品柑關訊息或活動則可進一步被了解。
最近的研究認為，橫幅廣告的成功不能單從鍵閱率衡量，而應該看到橫幅的「轉換」行為(conversion)效果。根據Ad血lowledge，幾乎有三分之一的廣告驅動行為，如購買、註冊或其他行銷目標是在訪客看到橫幅廣告後發生的，雖然這些訪客並沒有實際點上橫幅;如果訪客真的鍵閱橫幅，這種影響效果更為顯著，有高達61%的轉換行為在訪客鍵閱橫幅的半小時內發生。
豐富媒體廣告(RichMedia)
運用Java、Flash、Shockwave、StremingMedia、Enliven等新技術所製作出來的廣告，它們不是具有多媒體聲光效果，就是可以讓網友玩賽車、刮刮樂等互動式遊戲，有些技術甚至可以讓網友直接購物交易。這類廣告雖然效果很好，但是它們需要充分的頻寬，適當的廣告遞送軟體，有些還需要瀏覽器有特定外掛程式(Plug-in)的支援才能發揮功能。
(l)JavaScript:以JavaScript開發出來的豐富性廣告。
(2)Jav":以Java開發出來的豐富性廣告，廣告的難度與複雜度較JavaScript為高。
(3)Flash:可在廣告中播放流暢的動畫。
(4)Shockwave:可在廣告中播放流暢動畫並與網友進行互動。
(5)DHTML:動態網頁，新一代的HTML技術，可讓廣告具有互動性。贊助式廣告(Sponsorship)
突破購買既有廣告版位的方式，而改以贊助網站的特殊內容、單元或活動。這類廣告的主要功能是增加廣告主的品牌知名度，而非增加廣告主的網站流量。
市場研究機構Ipsos-ASIInteractive發現，贊助廠商的訊息出現在網站各網頁的頻率越高，網頁瀏覽者越容易記得這個品牌。根據研究得出的品牌記憶指數，贊助聲明出現在網站每一個網頁上的效果，就要比只有廠商商標放在百頁的效果大上一倍以上;贊助廣告最有效的方式，是將廠商商標加上產品照片出現在網站每一頁網頁上。

插入式廣告(Interstitial)
插入式廣告是指那些在規窗上突然跳出、干擾閱讀的廣告，俗稱「彈跳式視窗」(Pop-ups)。插入式廣告尺寸大小不一，和網友有不同程度的互動性，網友固然可以關閉視窗拒接受廣告訊息，然而對廣告何時出現或重現卻束手無策，這種特性有時會引起網友的反彈。
網路廣告型式朝向多媒體與互動式廣告發展14.2E-mail行銷14.2.1eMail行銷的技巧14.2.2評價E-mail行銷效果案例14.2.3建立郵件列表的主要資源14.2.4「可交易式電子郵件」14.3資料庫行銷P14-1814.3病毒式行銷14.5聯盟網站行銷P14-2914.6行動廣告小結