蒙牛集团企业网站的评价.doc

蒙牛集团企业网站的评价
一、企业网站评价的意义和目的
随着信息技术的飞速发展，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一种资源，而电子商务的飞速发展，网络营销，这一使用互联网的企业营销模式成为企业营销战略中的一个重要组成部分。而蒙牛作为乳制品行业的领军人物，建立一个自己企业网站则是实现网络营销的基础，企业有了企业自己的网站，可以更方便的，更快捷的，在网络上做营销，做电子商务。通过企业网站，结合自身的优化宣传企业，同时也可以利用网站推广提高产品品牌，利用网上电子商务，降低企业销售成本，提高产品竞争力通过互联网寻求合资，合作伙伴。然而企业网站的建设好坏直接关系到企业进行网络营销的效果，所以对一个企业网站进行有效地评价有助于帮助企业改进自己的网站，从而使其更适用于受众群体，从而达到最有效的网络营销目的。
二、评价过程及结果
2.1在线工具评价（中国站长）
蒙牛集团的网站Alexa排名

蒙牛的PR值

蒙牛被几大搜索引擎收录的情况

网页Meta信息查询

关键词排名及密度

2.2人工评价
企业网站是企业开展网络营销的综合性工具，一个完整的企业网站并不仅仅是主页，而是一个整体，其中包括企业基本状况，产品及其推广，必要的功能，顾客服务等。这些内容都可以归纳为企业网站的四项基本要素：结构，功能，内容和服务。
1．网站结构
蒙牛首页

进入蒙牛企业的网站首页我们可以很容易看到它采用的是“三”字形布局，整体比较简洁，色彩分明，采用的是一种浅色的基调，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。在页面最主要位置（“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横）鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统，在导航系统下面是幻灯片广告，在首页的左半部分设有蒙牛的新闻中心，可以让浏览者迅速的了解企业的最新动态，以及生产的流程简图，是消费者更容易接受蒙牛的产品，同时在首页中还有站内搜索系统，便于浏览者快速有效地寻找需求信息。企业网站采用图片与文字相结合的表现形式，使直观性更强。企业的导航菜单清晰明了，易于导航，首页是上方横向的导航栏，进入子页面后，侧面又有竖向的导航将信息进行了详细的分类。能够较好的引导访问者快速进入要访问的页面。而且网站中内链书较多，可以实现从一个界面到达任意界面的功能。主栏目清晰并且全站统一,使浏览者可以得到很好地感受。

2.网站内容和功能
（1）网站内容分析
①从企业信息上分析
网站内容是网站的核心，这就意味着为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。蒙牛企业网站对企业的概况做了比较详细地介绍，在关于蒙牛栏目里，公布了公司发展史、公司荣誉、集团介绍、企业文化、领导关怀、质量控制、蒙牛十年、投资专区等，使用户对公司状况有更全面深刻了解，同时树立了企业良好的发展观，起到了对各地分支机构坚定信心的作用。
在联系我们里，联系方式比较详细，有利于人们对产品售后服务的信任。针对人们所关心的热点问题进行了24小时的热线服务。在企业文化方面，蒙牛向人们展示了一个与众不同的企业建设观念。一个企业的文化观即是一个企业的灵魂，在这样的灵魂指导之下，在一个好的企业文化条件之下，蒙牛才会培养出一支具有国际话水平的合作团队。企业文化共分为蒙牛企业文化、蒙牛共青团、蒙牛足迹、蒙牛故事四项内容，但蒙牛企业文化里以总篇，伦理篇、管理篇、道德篇、奋斗篇、理念篇等六部分，每部分几句简短的话语组成了企业文化的全部，没有长篇大论，简短而干练。

②从促销信息上分析
根据信息的发布时间，可以看到蒙牛企业网站内容得到了及时的更新。此网站首页为用户提供了准确、详细的信息，主栏目设有蒙牛产品和购物商城，方便客户全面了解其产品和价格并进行订购，以推动客户订单进程。版块栏目中企业的最新动态广告和促销信息，新闻中心和最新体现公益与环保的活动，方便用户及时的了解关于企业的动态和产品的促销时机，为产品起到一定的促销效果。
如上所述，在蒙牛网站首页比较醒目的位置，发布了关于360谈蒙牛的信息，用电子地图的形式指导用户参观蒙牛企业、安全的生产流程和严密的质量控制，提高了顾客的信任和企业形象，同时也促销了产品。

③从公众信息上分析
现在蒙牛企业以成为上市公司，所以企业对网站的公众信息应给予足够的重视。网站首页不仅公布了当前蒙牛股市情况，在板块栏目新闻中心还体现了蒙牛在环保和公益方面所开展的活动和做得贡献，并且得到广泛支持，使政府、企业和公众都参与其中，为企业树立了良好的公关形象。

（二）网站功能分析
蒙牛网站提供了比较详细的关于蒙牛集团的企业信息，让用户可以直观地了解蒙牛集团
网页信息量较少，减少网页跳出时间；网页布局设计合理，简洁精练，提供了顾客最需要知道的产品信息和乳业信息，便于搜索的及时性；合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。蒙牛网站建站的目的很明确，从类别上讲，其属于一个信息发布