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便利店营销策划书.pdf

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营 销 策 划 书 目录 一、环境分析.......................................................................................1 1、宏观环境分析.........................................................................1 2、微观环境分析.........................................................................1 3、竞争对手分析.........................................................................1 二、SWOT分析.......................................................................................2 1、优势.........................................................................................2 2、劣势.........................................................................................2 3、机会.........................................................................................3 4、威胁.........................................................................................3 三、STP策略........................................................................................5 1、市场细分..........................................................................5 2、目标市场选择..................................................................5 3、定位.........................................................................................5 四、营销组合策略...............................................................................3 1、产品策略.................................................................................4 2、价格策略.................................................................................5 3、渠道策略.................................................................................5 4、促销策略.................................................................................6 五、行动方案.......................................................................................7 1、市场调研.................................................................................7 2、数据分析.................................................................................7 3、引进产品.................................................................................7 4、网络配送...