国际文化贸易-电影产业为例.doc

发展中国国际文化贸易的思考
--以电影产业为例
摘要：近年来，随着国际文化贸易的迅猛发展,文化产业在一国的经济发展和国际关系中发挥着举足轻重的作用。在文化产业中,电影产业是最具国际化的媒介产业,其在国际贸易中所占比重的大小反映着文化产业的国际竞争力。美国的电影产业在当今世界最具竞争力,而中国则在电影贸易中长期不如意。通过对美国电影产业贸易内外部影响因素的分析,揭示美国电影产业贸易的发展经验和启示,对于对照中国电影产业现状和取美国所长找出推动中国电影产业全球化发展的有效途径,有着重大的现实意义。
关键词：电影产业，文化贸易，中美

一、中国电影产业的现状及问题
（一）高速发展趋势
在改革的推动下，我国电影制作机构在改革的推动下，我国电影制作机构不断增扩，电影制作权逐渐放开，近年来，电影产业实现了年均35%以上的高速增长。2010年，我国城市影院总票房突破百亿大关，达到101.72亿元，比2009年增长64%，中国电影票房迈入百亿时代。在电影行业分析师郜寿智看来，中国电影票房在2011年将继续毫无悬念地保持强劲增速，但增长的幅度可能相对去年来看会有一些下滑。可能会保持百分之四、五十以上这样一个增长速度。
（二）衍生产品成为新趋势
从发达国家的电影产业结构来看，票房收入只是电影产业收入的一部分，将电影作为产业拓展的初始平台，依托电影开发衍生产品，是充分利用电影资源，实现收入最大化的重要手段。在美国，电影票房收入仅仅占电影产业总收入的30-40%，如大片《蜘蛛侠》的延伸产品开发收入高达20多亿美元，远远超过电影的票房收入。目前，中国电影业也开始尝试开发衍生产品，并取得了一定成绩。国产大片《无极》在创作过程中就开始酝酿衍生产品的开发，其衍生产品开发的内容涵盖了图书开发、游戏开发、邮票发行、音像制品、动漫及玩具产品、歌舞剧、音乐等诸多领域，并在游戏开发上和法国一家全球最大的3D版游戏公司，签约开发游戏产品。
（三)产业维度和深度不断延伸。
当代电影产业在市场化和现代科技两大推力的作用下，制作方式和表现形式都发生了深刻的变化，主要体现在传统电影业与广告、网络视频、传媒等产业的多维度深度交融。目前要有效地推动这种多维度深度交融，需要两大途径，一是跨区域跨行业资源的深度整合；二是国内资本与国际资本、电影资本与社会资本等资本的深度融合。跨区域跨行业资源整合由于充分发挥了资源各方的优势，有助于快速提升我国电影产业的市场化程度和市场竞争力。一是大幅提高制作水平。由于动用高科技做特技耗资巨大，《无极》拍摄预算高达3.4亿元人民币，融资成为解决巨额拍摄费用的重要渠道，为此，《无极》的制片方选择了国际化的融资方式，并最终获得了中、美、日、韩四国的投资。二是加大影片推广力度。由于利益高度关联，在融资的过程中，投资方会往往会加大对投资对象的支持，例如在韩国，根据制定的计划，有500多家电影院放映《无极》，数量超过《英雄》。
(四)营销推广力度不断加强。
当前，我国电影市场已经由买方市场转变为卖方市场，这一变化意味着“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，营销成为电影产业实现票房收入的重要保障。从电影强国美国来看，美国8大公司的电影平均制作成本1984年为1440万美元，2004年达到6360万，增长4.4倍，而电影营销费用则从1984年的665万美元增加到3435万美元，增长达到5.2倍。
中国电影产业存在的问题：国产电影总量小，资源浪费严重；国产电影票房低，竞争力弱；国产电影缺少品牌影响力和号召力；电影人才新老难更替；国产电影想象力缺乏。
2011年全国电影票房统计:
2011年，全国电影票房收入1311472万元，其中，国产影片票房收入703122万元，进口影片票房收入608350万元。

2011年院线公司票房收入前10名国产影片
序号片名票房收入备注1金陵十三钗46714截止元月11日票房为584002建党伟业422903龙门飞甲41220截止元月11日票房为528004失恋33天356075新少林寺216236窃听风云2214677白蛇传说210978将爱情进行到底196359武林外传1896510画壁17805

2011年院线公司票房收入前10名进口影片单位：万元序号片名票房收入1变形金刚31082852功夫熊猫2617113加勒比海盗：惊涛怪浪476274哈利·波特与死亡圣器（下）404415速度与激情5257756蓝精灵254987洛杉矶之战228218猩球崛起208319铁甲钢拳1407310青蜂侠14029
二、美国政府对电影业的扶持
（一）为制片商的电影制片项目提供激励政策
（1）税收抵免证券资助。美国有28个州为电影制片提供了税收激励政策，以减免制片公司的所得税，获得减免的总额通常是在当地制片的开销、工资、投资的一定比例。因此，获得税收